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台治理(在线市场的设计运营与监管)(精) 管理理论王勇//戎珂

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作者王勇//戎珂

出版社中信

ISBN9787508638430

出版时间2018-09

版次1

装帧平装

开本32

页数342页

定价58元

货号504_9787508638430

上书时间2024-06-29

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品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

台战略之后，看台治理。
台问题频现，如何才能避，解决类似的问题？台治理已经迫在眉睫，成为当下的重中之重。
台经济早已成为主流的经济模式，然而，为何有的台失败了，有的却能横扫商界？台还是赢家通吃的创新与转型利器吗？
台如何成为富有生命力的、能持久赢利的生态系统？台的有效治理，是决定企业成败和发展高度的关键。
本书兼具理论高度和实用，是台型企业和创业者迫切需要了解并且掌握的台治理作指南。
英国剑桥大学石涌江教授、阿里巴巴菜鸟网络智行院院长陈威如教授做序。

目录：

部分台起源章交易机制的演进／ 003直接交易／ 003间接交易／ 011台交易／ 016第二章从单边市场到多边市场／ 025单边市场的特征／ 025多边市场的特征／ 028多边市场的线上化／ 032多边市场对单边市场的冲击／ 043第三章从产品战略到台战略／ 055产品战略面临调整／ 055如何打造台战略／ 061第二部分台运营第四章价格结构的确定与动态调整／ 077价格结构非中／ 078补贴方还是买方／ 081价格结构的动态治理作用／ 087第五章声誉机制在台治理中的作用／ 097台声誉机制的特殊／ 098台治理中声誉机制的作用／ 100台声誉的纵／ 104台的声誉管理模式／ 108台声誉机制的改进／ 117第六章如何借助大数据进行台治理／ 123用户画像与营销／ 123价格动态调整／ 129信息反馈与声誉管理／ 135范交易风险／ 141大数据治理的局限／ 144第三部分台生态第七章台生态体系／ 157台生态的概念／ 158台生态系统的动态模式／ 162arm 如何培养它在中国的生态体系／ 167基于地理位置的台生态发展／ 172台生态的治理／ 178第八章如何借助社交关系支持在线市场的交易／ 183阿里为何想发展社交／ 183社交关系支持在线交易的作用机制／ 186基于社交关系产生的“信任经济”／ 190避社交关系在台上的滥用／ 199台引入社交关系的策略选择／ 202第九章支付机制的功能与影响／ 211亿贝的失败和的成功／ 2158848 的失败和的成功／ 221苹果公司为何app 打赏支付／ 226无现金社会与数字货币／ 229第四部分台竞争与规制／ 235第十章台之间的竞争／ 237竞争方式／ 237竞争结果／ 259第十一章台的私人监管／ 267台私人监管手段／ 269台私人监管的局限／ 278第十二章的公共监管／ 289对商品类交易台的监管／ 289对服务类交易台的监管／ 294对p2p 网络贷款台的监管／ 300第十三章的公共政策／ 305企业不正当行为的界定／ 305反垄断需要创新／ 308对不正当竞争的监管／ 311对公共政策的建议／ 315参文献／ 319

内容简介：

我们去云、itune等数字音乐台听音乐，去腾讯、youtube、爱奇艺等媒体观剧，去、、等交易台购物，去、、facebook等社交台聊天交流，去猎聘、智联等人才招聘查询职位发布简历技术台、交易台、社交台、信息服务台，还有娱乐互动台，数字化使得台经济成为主流的经济模式。我们都栖居在台上。但我们能否“诗意的栖居”在这些台上呢？从目前来看，我们会遇到想象得到和想像不到的虚，因此，要想把变为肯定的，则需要台善治。所有栖居在交易台之上的群体和组织，都依赖于台良好的管理与规范；台治理已成为台经济的核心。两位作者集多年研究之力，集中探讨了台治理问题。他们从交易台（在线市场）的前生今世出发，具体察台企业如何运用多种手段来运营和治理在线市场，包括价格手段、定价方式、声誉机制、数据监控和支付方式、生态建设、社交资源整合等系统的合围与分析，进而分析监管在在线市场运行和台企业之间的竞争所发挥的作用。在本书中，两位作者归纳结出了“台治理指南二十条”，把本书的主要治理观点提炼出来，以便让组织、机构和能够更好地对台进行善治，让我们得以诗意地栖居。

作者简介：

王勇，清华大学经济学副教授，清华大学经济学研究所副所长，兼任清华大学民生经济研究院执行副院长。北京大学光华管理学院博士，哈佛大学经济学系博士后。研究领域:博弈论和信息经济学、产业经济学、企业理论等。主讲课程：博弈论基础、博弈论和信息经济学、产业组织、管理经济学等。戎珂，剑桥大学博士，清华大学社会科学学院经济学研究所博导、副教授，研究方向为商业、创新生态和台经济。在英国学工作近十年，曾任英国伯恩茅斯大学和埃克塞特大学博导和讲师，美国哈佛大学商学院访问学者。

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