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  • 超级ip 经济理论、法规 吴声
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超级ip 经济理论、法规 吴声

洞悉移动互联时代的新商业法则！ 逻辑思维联合创始人吴声7年观察与思！ 企业、品牌、个人ip化生存的案头! 优选案例，四彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！

￥ 7.7 1.6折 ￥ 49 全新

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作者吴声

出版社中信出版社

ISBN9787508661933

出版时间2016-07

版次1

装帧平装

开本32

页数229页

字数180千字

定价49元

货号714_9787508661933

上书时间2024-06-27

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品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
目录：

1.新物种：不错ip是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样造。“新”，在于有别时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于ip打造，通过ip的连接能力进行自生长和自进化。

2.内容力：不错ip的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，ip内容力的大小，决定了能否成为不错ip。不错ip的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，时间发现新场景，独占新品类的。

3.魅力人格体：不错ip的差异化人格表达
无论何种形态的新物种，呈现为不错ip，必然表现为人格的差异化。意味着拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力、形成kol信任代理的能力，并终摆脱台约束，实现可扩展、可连接，甚至创造流量台的能力。典型的不错ip特征是，具有内容能力和人格属，更有连接力与温度感。

4.信任代理：不错ip价值交换的信用模型和代理模式
信任是一种社会资本，当信任资产积累程度至ip势能时，会代理特定人群的心智和生活方式，并带来指数级扩展，形成对行业的定义，从而诞生新场景。通过信任代理与社交分享，可有效打造台能力与流量能力，实现信用体系构建。建立信用体系是不错ip的优选游戏规则。

5.负成本连接：不错ip自带势能与自带流量的奥秘
负成本连接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主动连接意愿。通过多形态、多元化的连接矩阵持续构筑ip势能，形成对ip的反哺，并终在广泛连接中实现ip与连接对象的整体价值共建。

6.亚社群：ip的用户集聚，ip为不错ip的推进器
产品如何从小众走向大众流行，移动互联时代需要新的路径。消费者寻找自我差异的过程中，重新聚合的族群和新的阶层。这个时代有商业价值的不再是大众审美和主流趣味，而是亚社群。

7.仪式感：不错ip互联赋能的造物方法
不错ip往往能形成很强的仪式感特征，人们对商品功能层面的需求不再是位的，商品消费从纯粹功能消费，迭代为内心需要和精神体验。这种以解决人的个需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤，我们称其为“仪式感”表达，产品精神属和人格要素由此赋能。

8.ip簇：不错ip的引爆法则和产品策略
积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆。ip簇的核心逻辑，在传播层面表现为不错ip的所有内容多台、一次分发，而在消费形态上则呈现为冲动的，从而成为快速累积势能的现象级效应。

9.新网红（上篇）：网红在不错ip时代的进化
网红是值经济发展的必然，是“主要看气质，更主要是看脸”的流行情绪，是源于互联网新应用形态的层出不穷带来的流量动能和养成土壤。网红，毫无疑问是全新的物种，是包含值在内的技能变现者，也代表了不错ip拥有流量能力的个体化。

10.新网红（下篇）：不错ip更加具象的个体化商业尺度
新网红在新经济的分岔路，以电商迭代广告，以魅力人格迭代品牌logo，以内容生产迭代商品说明，以用户黏迭代流量购买，从而成为了优选的流量入。新网红不仅仅是互联网销售体系的延伸，而是重构了从内容端、产品端到销售端的完整商业链条。

11.ip电商：ip内容的重要组成，路径短的流量变现模式
流量池建设逻辑颠覆，后端商业逻辑也在逆转，“前端流量+后端商业”的模式已不合时宜，“不错ip+社群+电商”渐成主流。ip电商打通内容和商业间的壁垒，直接将内容设计为商业，反过来，商业也被定义为内容来经营。电商是ip内容的重要组成。ip则是拥的电商新流量，自然也是变现路径短的交易入。

12.ip化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
不错ip的生存模式不是简单的商业设计，而是承担用户意识的载体，是社会人群意识流泻的直接记录。ip化正在渗透入商业生态的全维度中，深化为不同行业共同的战略方法，形成一种全新的商业生存方式，即ip化生存。

内容简介：

商业皆内容，内容皆ip！
从迪士尼、airbnb、youtube、intagram到、papi酱、芈月传、鹿晗，ip浪潮席卷优选，这不仅仅是互联网领域的，更是未来商业的游戏新规则。
ip从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即ip化生存。
不错ip的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，ip俨然成为商业逻辑的基础设施。以ip为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与ip的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时ip价值不断沉淀，并形的商业反哺。在ip的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售逻辑。
不错ip：互联网新物种方是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接ip时代的变革与挑战。

作者简介：

吴声，场景实验室创始人，场景管理合伙人，中国电子委员会执行秘书长。一九九五年于大学，先后在凡客诚品、商城、乐蜂网等电子企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起ip商业案例。二零一五年著有场景：重构人与商业的连接。

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