品牌运作与管理管理理论谌飞龙编

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作者谌飞龙编

出版社经济管理出版社

ISBN9787509619131

出版时间2012-06

版次1

装帧平装

开本16

页数358页

字数456千字

定价48元

货号702_9787509619131

上书时间2024-06-25

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商品描述: 目录：

章品牌基础概述
节品牌是什么
一、不同视角的品牌释义
二、经典的品牌解释
三、定义
第二节品牌的本质与特征
一、品牌的本质
二、品牌特征
第三节品牌的演变
一、品牌发展阶段
二、品牌角的演变
三、品牌与产品的关系演变
第四节品牌效应与功能
一、品牌效应的内涵
二、品牌效应的表现形式
三、品牌的功能
◎本章小结
◎思题
◎案例分析
第二章品牌识别与要素设计
第三章载体选择与品牌传播
第四章品牌体验与品牌社区
第五章品牌联想
第六章品牌定位
第七章品牌战略与管理模式
第八章品牌投资与成长
第九章品牌延伸与品牌授权
第十章品牌国际化
第十一章 -品牌诊断、维护与创新
第十二章品牌危机处理
第十三章品牌忠诚测量
第十四章品牌价值评估

内容简介：

品牌运作与管理(作者谌飞龙)吸收了来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业经验编撰而成，针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述，主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。

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