品牌授权动漫发展之道(混彩)
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78
九品
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作者吴创宇 主编
出版社电子工业出版社
出版时间2012-10
版次1
装帧平装
货号8359
上书时间2024-11-15
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
吴创宇 主编
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出版社
电子工业出版社
-
出版时间
2012-10
-
版次
1
-
ISBN
9787121186370
-
定价
78.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
239页
-
字数
330千字
- 【内容简介】
-
中国动漫产业在动画片的产量上已经得到飞速的发展,但是作为整个动漫产业链里点石成金的那一环“商品授权”的发展还远远不够。为次,我们特别编写这本书,希望文化部作为整个文化产业发展的领导者,将我们这从业人员多年的行业体会与收获集结出版发行,也算是我们为中国动漫产业的发展尽一点绵薄之力。全书定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。
- 【目录】
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第一章 动漫与品牌
第一节 中国的动漫产业
(一)漫画、动画和动漫
(二)中国动漫产业的发展
第二节 动漫产业链分析
(一)动漫授权是动漫产业链条的核心
(二)动漫授权业务链条
第三节 动漫需要塑造成品牌
(一)具备什么特质的动漫能够塑造成品牌?
(二)动漫品牌元素的三大支持
(三)中国动漫距离品牌还有多远?
案例:迪士尼的品牌授权之路
第二章 何谓动漫品牌
第一节 动漫品牌的系统构成
(一)视觉形象系统
(二)延伸产品系统
(三)宣传识别系统
第二节 有市场价值的动漫品牌结构
(一)动漫有了品牌并非一定有市场价值
(二)有市场价值的动漫品牌特征
(三)如何做到有市场价值的品牌?
案例:专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬
第三章 品牌授权与动漫
第一节 何为品牌授权
(一)品牌授权的定义
(二)品牌授权的分类
(三)形象授权与品牌授权是否一回事?
(四)品牌授权与品牌延伸的关系
(五)品牌授权的步骤
第二节 动漫品牌授权的模式
(一)动漫品牌授权的主体
(二)动漫品牌授权的业务分类
案例1:美特斯邦威领跑“被授权商”
案例2:酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起
第四章 动漫品牌的营销
第一节 动漫品牌内涵的培养
(一)动漫品牌的内涵
(二)为什么要培养动漫品牌内涵?
第二节 动漫品牌资产的搭建
(一)何为动漫品牌资产?
(二)动漫品牌资产构成
(三)如何创建动漫品牌
第三节 动漫品牌营销的策略(从4C角度)
(一)版权商的营销之道
(二)关系营销——品牌授权市场的营销利器
(三)被授权商的营销之道——体验式动漫营销
案例1:专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈
案例2:中国地区海绵宝宝推广活动
第五章 动漫品牌授权运作
第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建
(一)品牌授权业务的人力资源结构
(二)团队组织结构构成和职位说明
第二节 品牌授权商的理想客群
1、有完整的营销计划;
2、双方品牌联想的契合程度较高;
3、被授权商拥有品牌开发和生产能力;
4、被授权商拥有商品设计团队;
5、有健全的营销渠道;
6、有健全及诚信的财务报表;
第三节 被授权商的终极目标
1、开拓新市场和新产品线;
2、提高产品的市场占有率;
3、开拓营销渠道;
4、完善品牌建设;
5、提高品牌溢价,获得额外利润
第四节 动漫品牌授权业务流程
第六章 传媒与动漫品牌授权的关系
第一节 大众传媒与动漫品牌授权
(一)传统出版业在动漫品牌授权中的作用
(二)影视媒体在动漫品牌授权中的作用
案例1:少儿(动漫)频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监
案例2:“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理
第二节 新媒体与动漫品牌授权
案例:摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理
第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱
第一节 动漫品牌授权的误区
(一)动画片播出对于拉动授权业务的作用
1、有动画片就能开展授权业务吗?
2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗?
(二) 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系
1、品牌方目标客户群不等于高价授权金,是卖-卖关系。买方是最终消费群。
2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。
第二节 动漫品牌授权中的陷阱
(一) 版权方与代理商的斗争
1、形象是拿来打造还是雪藏?
2、形象是拿来做产品还是其他目的?
3、财务报表是否不真实
案例1:动漫品牌授权-只能锦上添花,不能雪中送炭
案例2:专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒
第八章 动漫品牌授权的法律保护
第一节 动漫品牌背后的法律权利
(一)主要法律权利种类
(二)其他法律权利种类
第二节 动漫品牌相应法律权利的确权
(一)动漫品牌之版权确权
(二)动漫品牌之商标与专利的确权
(三)动漫品牌特许经营权确权
第三节 动漫品牌授权注意事项
(一)授予何种权利
(二)素材与设计审批
(三)创作者署名问题
(四)授权范围与性质
(五)重要知识产权条款
第四节 动漫品牌的维权手段与策略
(一)常见的侵权行为
(二)维权手段与策略
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