广告设计与策划

图书标准信息

• 作者 段金明、张翼 著
• 出版社 辽宁美术出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787531472261
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 132页
• 字数 150千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材

【内容简介】

　　《广告设计与策划/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》是普通高校教材，概括地讲述了广告及广告策划的概述，深入地解析了平面广告设计、广告的创意思维及广告媒体，列举大量不同风格的广告设计策划案例，包括报纸广告、杂志广告、电视广告、招贴广告、户外广告、DM广告、网络广告及手机广告等。

【目录】

序
第一章 广告概述
第一节 广告的起源
第二节 广告的概念
第三节 广告的分类与功能
第四节 广告的发展趋势

第二章 广告策划
第一节 广告策划的概念
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的流程

第三章 平面广告设计
第一节 平面广告设计的内容与原则
第二节 平面广告设计的程序
第三节 平面广告设计的构成要素
第四节 平面广告设计的版式编排
第五节 广告设计的艺术表现

第四章 广告的创意思维
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的特征与原则
第三节 广告创意思维及灵感来源
第四节 广告创意思维的训练方法1C

第五章 广告媒体
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 电视广告
第四节 招贴广告
第五节 户外广告
第六节 DM广告
第七节 网络广告
第八节 手机广告