市场营销卷：中国人民大学工商管理案例

图书标准信息

• 作者 郭国庆 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 1999-05
• 版次 1
• ISBN 9787300030180
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 435页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国人民大学工商管理/MBA案例

【内容简介】

　　提供的案例重在讨论、思考和学生参与。案例本身可能并无统一答案，每个案例后只作简单提示性思考建议，将讨论和参与的空间留给课堂教学。这与工商管理教育重在能力培养的教学定位是相一致的。与工商管理核心课及重要的必修课配套。案例的选择兼顾典型示范、应用实际、现实新颖、适合国情，并具有一定的理论价值。

【目录】

第一编市场营销计划
案例一日立公司的录像机营销计划
案例二椰风集团“羊胎素”保健品的营销方案
案例三华方公司功能纺织物的营销方案
案例四研修大学的新思路
第二编市场营销分析
案例一美国安霍伊泽一布施公司的目标市场营销
案例二北京煤炭机械厂的营销新对策
案例三四环制药厂的营销管理
案例四麒麟药业竞争格局分析
案例五吉尔伯特公司的兴衰
第三编市场营销战略
案例一天美时公司的市场营销战略
案例二现代商战中的新宝电器
案例三万客隆在中国市场的成功
案例四火灾探测器行业的营销战
案例五先进化工的市场开发战略
案例六西南化机公司的困惑
第四编市场竞争战略
案例一摩托车行业的哈利?戴维森与本田
案例二可乐双雄的交锋
案例三柯达与富士的较量
案例四MCI与AT＆T之争
案例五法庭相见的圣象与森林王
案例六险遭暗算的“小鸭”
案例七运动鞋行业的阿迪达斯与耐克
案例八汉堡包之战
第五编产品策略
案例一短命的新可乐
案例二福特汽车公司产品开发备忘录
案例三爱立信以高科技构筑优质产品
案例四海尔：高质量的象征
第六编价格策略
案例一民康电器公司的多阶段定价
案例二伟达公司定价失误
案例三柯维特：折扣定价带来的兴与衰
案例四人民快运公司低价策略纪实
第七编分销策略
案例一瑞辰公司鸵鸟产业的分销策略
案例二联合电脑分销中的难题
案例三卡玛斯的新渠道
案例四休斯可皮鞋公司的成长探秘
案例五安利的辉煌史
第八编促销策略
案例一北京九龙游乐园的促销策略
案例二三株公司的困境
案例三Sonax汽车护理用品的广告方案
案例四宝洁公司的市场调查与广告
案例五国际快件公司的系列广告
案例六美国快餐公司的媒体方案
案例七嘉顿对突发事件的处理
第九编国际营销策略
案例一百花烟厂对日营销中的渠道策略
案例二多美公司的全球协同营销
案例三佳能和精工征战国际市场
后记