一本书读懂房企营销数字化转型

图书标准信息

• 作者 [中国]曾英杰；[中国]张萍
• 出版社 南方日报处出版社
• 出版时间 2021-08
• ISBN 9787549124039
• 定价 388.00元
• 装帧 精装

【作者简介】

曾英杰

时代中国集团营销与品牌中心首席研究员，兼任时代中国营销创新研究院院长。 十五年房地产行业从业经验。专注房企营销数字化转型研究，拥有丰富的房企营销数字化实战经验。

曾著《一本书读懂粤港澳大湾区房地产市场》。

张萍

时代中国营销创新研究院高级研究员，从事营销创新研究及指导落地工作。深度参与企业营销数字化转型前期规划。

【目录】

PART 1 数据正在成为房企发展的新杠杆
1 数字化转型，成为中国经济发展新国策之一／002
2 房企数字化进入快车道，营销数字化是核心／003
3 房企营销数字化转型发展历程／017

PART 2 移动互联网到来，全民营销开启
1 移动互联网加速，房企全民营销O2O模式出现／022
2 “时代天使”上线，基于微信生态圈赋能全民营销／027

PART 3 产业互联网到来，线上线下融合
1 产业互联网兴起，私域流量运营成为新趋势／036
2 “时代+”上线，加速时代中国营销数字化转型／040
3 趣乐部和领事发力，实现私域流量裂变成交／078
4 全民合伙人模式出现，激发销售人员积极性／103

PART 4 营销数字化转型，管理模式变革
1 业务标准化，建立营销全生命周期业务标准／118
2 管理在线化，建立营销全生命周期管控体系／145
3 决策智能化，形成大数据产品驱动管理决策／158

PART 5 时代中国营销数字化展望
1 房地产行业营销数字化展望／172
2 房企营销数字化展望／180