品牌通识 : 科学系统的品牌全景

图书标准信息

• 作者 谢俏，丁亦思
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787523604113
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 354页
• 字数 352千字

【内容简介】

这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是专家17年实践与理论结的结晶。全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系和工序、品牌策略与边界四个部分：d一部分梳理了几十个错误但广为人知的品牌定义，并梳理了外品牌发展历史，明确了品牌的准确定义。第二部分提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。第三部分提出了构建一轴三层的品牌体系的理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体作方法。第四部分是企业实方，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。

【作者简介】

谢品牌战略和消费洞察顾问uptoma 品牌战略研究室联合创始人 前英图博略（interbrand）品牌策略师 前wpp集团旗下凯度华通明略（millwardbrown）定市场研究员 悉尼大学商学院国际贸易和市场营销双硕士（2007）。 从业17年，曾为上百个全球化品牌和一线企业品牌提供品牌战略咨询和消费洞察服务，客户包括：联合利华、宝洁、百事、希尔顿、花旗银行、汤森路透、微软、英国广播公司（bbc）、李宁、宇通、阿拉善ee生态协会等，曾任浙江城市旅游推广项目顾问。 目前致力于整理与提炼中牌观、科学体系和方；调查与分析隐藏在消费趋势和变量背后的消费者动机与决策动力，助力品牌在消费者代际更迭与科技创新的浪潮中顺势而为，让企业的核心价值与商业理想照耀人心。丁亦思品牌、消费和商业认知顾问uptoma品牌战略研究室联合创始人 2007 年于悉尼大学商学院和法学院，获得国际贸易与法律硕士，并拥有心理学学士。 曾任跨国集团中国区经理，负责中国区的战略设计和落地。任职期间为其从零到一创建本土化品牌，制订整体营销计划、设立销售网络，以及参与产业链整合并购。 目前致力于融合中国哲学和西方商业理论，形成跨和价值语境下的品牌方，为企业和个人提供符合中国根的商业品牌策略，推动中牌的全球化发展。

【目录】

部分 品牌本质:品牌到底是什么

1 什么不是品牌

众说纷纭的品牌定义

被随意割裂的品牌系统

2 品牌定义的历史演绎

品牌发展原始阶段:标记和商标

品牌发展1.0阶段:产品感知和促销工具

品牌发展2.0阶段:附加价值和无形资产

品牌发展3.0阶段:情感和体验的关系构成

品牌发展4.0阶段:特定群体的特定价值共识

中牌的发展阶段

中牌发展趋势:商业与人的关系映

3 聚焦品牌定义的本质

品牌的本质:价值认知

品牌的定义:处理价值和心智认知关系的机制

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