创意笔记本4：企划书源于你的一张手写稿

图书标准信息

• 作者 [日]高桥宣行 著；曹逸冰 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787508645100
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 133页
• 字数 72千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 创意笔记本

【内容简介】

　　在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本4：企划书源于你的一张手写稿》分为5章，分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。《创意笔记本4：企划书源于你的一张手写稿》以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。

【作者简介】

高桥宣行，1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

【目录】

序言
第一章不断深化的恋爱型经济
1.构筑起“没你不行”的关系
2.“谁来想想办法啊！”
3.所有工作，都与人息息相关
4.爱得深，爱得久
5.不能只顾眼前利益
6.如何成为对方的首选

第二章当今社会所需要的企划
1.谁能让我获利，谁能让我的工作变得更轻松
2.企划无规矩
3.“烦恼的性质变了”发现问题的本质！
4.“你想做什么？”“你想怎么样？”“你要到哪儿去？”
5.这个东西跟别家的不一样吗？这个东西能打动人心吗？
6.最有效的提案对“面”不对“点”
7.开拓新的可能性，离不开创意
8.用感性打造更牢固的纽带，原始的“土办法”才是关键
9.目标要“长远”，要“打造品牌”
10.客户看的是企划书背后的“你”

第三章企划时不可或缺的原理与原则
1.你的思路，就是你的人生轨迹
2.创造力=组合信息的能力
3.“What”与“How”是两大支柱
4.企划的三分法
5.转动“企划循环”
6.企划7步骤
7.营销企划的基本流程
8.独创性商务人士的业务设计
9.利于判断的“望闻问切”
10.1张“A4”纸搞定战略计划

第四章恋爱型企划书的写法
PART1[推销创意]
引子企划书就是“推销创意”，“推销自己”
12个视点，帮你打造差异
视点【1】看不见“对方”就无法进行思考
视点【2】关键是与“对方”的感情有多深
视点【3】原创从采访开始
视点【4】看透要求的本质
视点【5】理念的力量
视点【6】高层建瓴，综观全局
视点【7】没有艺术化，就没有差异化
视点【8】打动人的体系，畅销的体系
视点【9】这种做法有可持续性吗？
视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化
视点【11】用创意解决问题
视点【12】左脑与右脑的接力

第五章恋爱型企划书的制作方法
PART2[推销自己]
引子能否通过企划书看到你的脸
15个视点，助你获得“永恒的爱”
视点【1】不为“大家”，只为“你”
视点【2】只有超乎期待，才能收获感动
视点【3】不要说服对方，而是要让对方心悦诚服
视点【4】用全身去表达
视点【5】1张手写稿的专注
视点【6】为什么要用“1张”？
视点【7】为什么非要用手写？
视点【8】为什么要用示意图？
视点【9】“1行标题”的力量
视点【10】配合对方遣词造句
视点【11】怎么写、怎么展示更美观？
视点【12】有无客观视点
视点【13】工作的灵感并不在办公桌上
视点【14】强大的说服力，就是“执着”
视点【15】让对方说出“没你不行”
后记