蒙牛攻略

图书标准信息

• 作者 康健
• 出版社 陕西师范大学出版社
• 出版时间 2005-09
• 版次 1
• ISBN 9787561332320
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页
• 字数 240千字

【内容简介】

人是生产力首要的能动的因素，工具是生产力发展水平的标志，两者的结合体就是我所谓“带工具的人”。

  所带工具可以是自创的，也可以是“拿来”的；可以是有形的，也可以是无形的；可以是务实的，也可以是务虚的；可以是反应堆，也可以是催化剂。总之，我们要的是“带工具的人”。

  世界上至今还没发现任何一个不与外界进行交换就可以独步领先的系统，或者说，世界上至今还没发现任何一个不进行新陈代谢仍可以独步领先的系统，或者说，世界上至今还没发现任何一个不进行新陈代谢仍可以独立存活的生命体！

  把钱存在银行里，与把钱“存”在“带工具的人”身上，哪一着更高？当然是后者。“带工具的人”能为企业带来机遇、成长、声誉及滚滚财源，而所取者十不一二，他们才是企业真正的“银行”——不，简直就是一架“印钞机”。

  生产力的任何一场革命，均发轫自“带工具的人”。

【作者简介】

　　牛根生，主要行业：乳业公司总部：内蒙古呼和浩特　　牛根生1999年创立蒙牛集团，作为乳业的后起之秀，“蒙牛”以出色的营销手段实现了快速增长。2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。2003年“蒙牛”借助“神五升空”的出色

【目录】

绪论 蒙牛的火箭速度

  1 5年增长200倍的发展奇迹

  2 被竞争对手逼出来的乳业巨头

  3 蒙牛灵魂人物——牛根生

第一章 战略法则：高屋建瓴

  1 工厂未建 市场选行

  2 先难后易 势如破竹

  3 大布局凸现前瞻

第二章 竞争法则：借势而越势

  1 在巨人肩膀上创第二品牌

  2 避强示弱三不干

  3 五个理由寻求差异化

第三章 市场法则：巧思、造势、攻坚

  1 先圆后心攻坚深圳

  2 用冰砖砸开北京市场

  3 战上海：以网上销售为引擎

第四章 品牌法则：成就钻石

  1 品牌之路始于起名

  2 以央视撬动全国品牌

  3 与市场零距离

  4 参观也是生产力

  5 媒体共振原理

  6 “送出去”的品牌

  7 培训上帝是最好的营销

  8 走好最后一步路

  9 危机管理拯救品牌

  10 事件营销走天下

  11 非典时期非常营销

  12 借助航空升天

  13 超级女声超级秀

第五章 人力法则：三合模式

……

第六章 决策法则：360度的周全和聚焦

第七章 制造法则：产品即人品

第八章 文化法则：草原牛精神

第九章 资本法则：以品牌凝聚资本

附 牛根生语录