刷屏：视频时代的疯传法则

图书标准信息

• 作者 凯文·阿洛卡 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787508692722
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 大32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 413页
• 字数 320千字

【内容简介】

为什么很多看似无厘头的视频可以瞬间引发病毒传播？
视频如何改变互联网，而又如何被互联网所改变？
那些点击率高的视频，从中可以发现人们关注点、文化发展的哪些趋势和变化？
企业能从中学会什么，怎样的视频才是有效的营销？
作者Kevin Allocca是YouTube文化和趋势分析总监，他在YouTube任职已经五年多，看了海量的视频，因此对各种类型的网络视频有着深刻的洞见。在本书中，他将视频传播和当今互联网环境等话题分为了三大块：Creation（创造）、Reaction（反应）、Interaction（交互作用）。Creation部分，分析了YouTube上点击率*高的视频的几大类，包括娱乐搞笑类、技能How-to类等等，每一类都举了典型的案例。Reaction部分，阐述了观众对视频的反应，即观众为什么会看这个视频？他们是怎么看这个视频的？以及一个视频会对观众产生怎样的影响。Interaction部分则探讨了互联网技术、视频制作以及观众之间的相互影响和作用。

【作者简介】

凯文•阿洛卡（Kevin Allocca）

 

YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。

 

在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。

 

【目录】

一章   从YouTube的第一个视频说起 

 

YouTube自有一套系统，让用户不同程度地参与并使用，这一事实改写了一个时代。

 

第二章   恶搞视频：开辟娱乐新时代

 

恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动，而互动是娱乐产业的大势所趋。

 

第三章   混音：表达自我的新语言

 

混音是对已有作品的一种操纵和重组，但只要通过这种手段发出了自己的声音，它就是属于你的作品。

 

第四章   网络歌曲如何引领流行文化？

 

音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割，如今音乐的定义再次被扩大，受众的体验被纳入其中。

 

第五章   广告的最高境界是娱乐大众

 

当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时，它便完成了赢得消费者注意力的第一步。

 

第六章   10亿目击者正在改变历史

 

视频时代，我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者，而成为了旁观者和目击者。

 

第七章   知识的盛宴

 

我们的文化由我们所获取和分享的知识决定，而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。

 

第八章   小众频道的逆袭

 

传统娱乐是为了娱乐大众，而一个视频越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，它就越能为我们提供归属感。

 

第九章   触及最隐秘的欲望

 

YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间，每个人都可以尽情探索自己的怪癖，并且发现同好。

 

第十章   病毒视频是怎样炼成的？

 

在视频时代，视频的成功和金钱无关，甚至和视频自身的艺术造诣无关，只有创造出全新事物才能疯传。

 

第十一章   制造互动才能创造潮流

 

在制作视频时，创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动，其他因素都得往后靠。

 

第十二章   网红的诞生

 

在这里，只要你有才，就能出头，根本不用去纽约、伦敦、东京、香港之类的娱乐制造中心。

 

结语 

 

致谢 

 

注释