旅游市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 龙雨萍 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787568052429
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页

【内容简介】

《旅游市场营销理论与实务》教材将根据应用型本科院校学生的特点，采取项目驱动、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目驱动任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。教材体系将内容分为上、中、下三篇，分别是上篇“营销知识理论模块”、中篇“营销组合技能模块”和下篇“营销理念拓展模块”。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标—知识准备—知识链接—案例解读—实训拓展—能力测评”等环节。

【作者简介】

龙雨萍，女，1979，湖北襄阳人，湖北文理学院副教授，旅游管理专业系主任。西南大学管理学硕士。主要从事旅游市场营销、旅游规划与开发的教学与研究工作。科研项目：1、2009.6-2011.12，襄樊市旅游特色街区品质提升与可持续发展研究，湖北省教育厅人文社科2009年度青年项目(编号:2009q120)，0.3万 2、2016.5-2018.5 ，基于文化空间理论的湖北汉江生态经济带文化旅游优化研究（16Q229），湖北省教育厅人文社科项目，0.6万 3、汉水流域文化旅游的开发潜力评价与意象营销研究（B2015141），湖北省教育厅科学研究计划指导性项目，2015-2017 论文：1、《襄阳市旅游特色街区空间结构及市场推广策略研究》发表在《湖北农业科学》2012.4 2、《汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究》发表在《湖北农业科学》2012.12 3、《A Study on Culture Connotation and Tourism Development Model of Waterfront Space for Xiangyang Ancient City》能源、环境材料与土木工程国际前沿学术会议论文集，CPCI检索 4、《襄阳古城旅游核心竞争力提升策略研究》发表在《安徽农业科学》2010.25

【目录】

上篇 旅游营销理论知识模块 

第1章 旅游市场营销绪论 

第1节 市场营销概述 

第二节 旅游市场营销的内涵及旅游市场营销学体系 

第二章 旅游市场营销环境的构成与分析 

第1节 旅游市场营销环境的构成与特征 

第二节 旅游市场营销的宏观与微观营销环境分析 

第三节 旅游市场营销环境SWOT 分析 

第三章 旅游者购买行为分析 

第1节 旅游者购买行为概述 

第二节 旅游者购买决策心理分析 

第三节 旅游者购买决策过程分析 

第四章 旅游市场调研与预测 

第1节 旅游市场调研内容、程序与方法 

第二节 旅游市场预测与方法 

第五章 旅游市场STP营销战略 

第1节 旅游市场细分的标准和方法 

第二节 旅游目标市场选择及营销策略 

第三节 旅游市场定位策略 

下篇 旅游营销技能实操模块 

第六章 旅游产品策略的运用 

第1节 重新认识旅游产品 

第二节 旅游产品组合策略 

第三节 旅游产品生命周期策略 

第四节 旅游新产品策略 

第五节 旅游产品品牌策略 

目录 

第七章 旅游产品定价策略的运用 

第1节 认识旅游产品价格 

第二节 旅游产品定价方法和策略 

第八章 旅游分销渠道策略的运用 

第1节 认识旅游分销渠道 

第二节 旅游分销渠道设计 

第三节 旅游分销渠道管理 

第四节 旅游分销渠道冲突管理 

第九章 旅游促销策略的运用 

第1节 认识旅游促销 

第二节 旅游促销的方式 

第三节 旅游促销组合策略 

第十章 旅游市场营销管理 

第1节 认识旅游市场营销组织 

第二节 旅游市场营销计划的编制 

第三节 旅游市场营销的控制 

第十一章 新媒体时代的旅游市场营销变革 

第1节 新媒体营销理论基础 

第二节 旅游新媒体营销方式 

第三节 新媒体时代的旅游营销创新 

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