体验和创意营销:打造“第三地”
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九五品
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作者[奥地利]克里斯蒂安·米昆达 著;皇甫宜均 译;周新建;谢宁
出版社东方出版社
出版时间2006-10
版次1
装帧平装
货号9787506026253503
上书时间2024-03-04
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
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作者
[奥地利]克里斯蒂安·米昆达 著;皇甫宜均 译;周新建;谢宁
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出版社
东方出版社
-
出版时间
2006-10
-
版次
1
-
ISBN
9787506026253
-
定价
35.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
268页
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字数
154千字
- 【内容简介】
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品牌体验地和旗舰店,都市娱乐中心和新潮餐厅,它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后,“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验,是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露,它们为人提供着生活帮助和精神按摩,让我们的城市亮了起来,没有它们,我们的生活空间的魅力就会减半。
作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密,揭示了它们的秘密手法和策划高招。
您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场,光顾过新潮 餐厅和时尚商店,那么本书就会告诉您,为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销,如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计,如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人,本书将为您提供具体帮助,为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。
- 【作者简介】
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克里斯蒂安·米昆达博士是电影和电视戏剧顾问,现在作为新型体验世界的先驱理论家为欧洲经济界提供咨询。作为科学家他曾执教于维也纳、哈佛和图宾根。
- 【目录】
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欢迎来到第三地
为什么要销售体验
新型体验世界的构成要素
第一章 拜访品牌与工厂
1 品牌体验中心
通过长期展览进行品牌宣传
理解的场所
崇拜的场所
渴望的场所
2 展览会与博览会
观看的兴趣与参观者的失望
破烂全景
精神按摩
企业形象
第二章 外出与节庆
3 城市大型活动
社区里的欢庆
游戏的广场
轰动性活动与纵情狂欢
开幕式与仪式
4 城市娱乐中心
新型城市中心
顾客聚集地娱乐中心
表演地娱乐中心
目的地娱乐中心
5 新潮餐饮店
让餐馆与酒吧具有轰动效应
让您吃一惊的餐馆
新型主题餐馆
第三章 将购物场所作为高级消遣
6 旗舰店
商家的名片
神圣型商店
时尚店
大型商店
7 概念店
店中娱乐乐趣
……
8 设计式购物中心
第四章 便利服务
9 优化地
10 砖块与点击
第五章 情绪调协
11 前厅与大堂
12 新型徒步游
致谢辞
作者简介
词语解释
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