视觉锤（珍藏版）

图书标准信息

• 作者 [美]劳拉·里斯（Laura Ries） 著；寿雯 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787111665632
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页

【内容简介】

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

 

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

 

定位理论的传承和发展

 

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

 

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

 

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

 

【作者简介】

劳拉・里斯（Laura Ries）

 

里斯战略定位咨询全球主席

 

市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员

 

劳拉・里斯是定位之父艾・里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾・里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉・里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场领导者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。

 

劳拉・里斯与艾・里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一，广告第二》等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。

 

劳拉・里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。

 

【目录】

总 序

 

推荐序

 

代 序

 

第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power

 

惊人的力量  ∥1

 

第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective

 

终极目标  ∥13

 

第3章 形状 SHAPE: Simple is best

 

简单的就是最好的  ∥23

 

第4章 颜色 COLOR: Be the opposite

 

对立  ∥35

 

第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer

 

完美的锤子  ∥57

 

第6章 包装 PACKAGE: Make it different

 

做得不同  ∥73

 

第7章 动态 ACTION: More effective than stills

 

比静态更有效  ∥85

 

第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers

 

天生的锤子  ∥93

 

第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible

 

将无形视觉化  ∥111

 

第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons

 

双刃剑  ∥125

 

第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works

 

把动物人格化  ∥139

 

第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work

 

让历史发挥作用  ∥161

 

第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one

 

如何找到一个视觉锤  ∥173

 

附录A 定位思想应用   ∥184

 

附录B 企业家感言   ∥187