中国企业品牌国际化路径研究：跨国并购视角

图书标准信息

• 作者 谌飞龙
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787516420942
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 240页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上，指出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物，并将随着国际政治经济局势变化以及中国企业实力增强，其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角，阐述了中国企业品牌国际化新路径：“让外国人讲中国故事”，实现有效的品牌国际化传播；并购国际高端品牌，推动品牌系统的国际化升级；并购本土品牌，编织全球化的“品牌关系谱”，实现品牌系统全球化布局等。本书既适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读，也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。

【作者简介】

谌飞龙，中南大学工商管理博士，江西财经大学应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，“全国党建工作样板支部”负责人：曾获江西省社会科学成果奖一等奖（2019年）、全国百篇优秀管理案例奖（2019年）、江西财经大学“金牌主讲教师”（2016-2018年）、“青年教师教学奖”（青年教学五强）、“十佳本科毕业论文”指导老师等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作，在国内外刊物发表论文30余篇；2011年以来，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项，出版著作4部。

【目录】

第1章  绪 论/1

一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1

二、我国企业品牌国际化的发展现状 4

三、我国企业跨国并购的风起云涌与回归理性 8

四、 研究设计与思路 11

五、 研究发现与创新 16

第2章  品牌国际化新诠释/18

一、 学术界理解的“品牌国际化” 18

二、 品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 19

三、 逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 27

四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 30

五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 39

第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/41

一、品牌传播：“载体 媒体 工具”的组合 41

二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播 46

三、案例发现：跨国并购与品牌国际化传播的关系 56

四、 案例启示：跨国并购事件中品牌国际化传播策略 58

第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/61

一、 品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61

二、 并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务：雅戈尔 63

三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级：珠江钢琴 74

四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”：西王食品 79

第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/86

一、全球品牌架构理论的研究现状 86

二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”：海尔 91

三、 从OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 101

四、案例启示：跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 113

第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/115

一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 115

二、世界级大并购的演绎者：中国化工 118

三、华为：全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 130

四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 142

第7章   研究结论与展望/145

一、 企业禀赋与品牌国际化路径选择 145

二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 146

三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 149

参考文献/162

附录一/173

2018年1—6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 173