文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

图书标准信息

• 作者 朱家安 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 1
• ISBN 9787111558231
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页

【内容简介】

　　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。

　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。

　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

【作者简介】

　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。

　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。

【目录】

推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本 

前言 

第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 

第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2 

第1节 新媒体下的新视点 / 3 

第2节 新媒体人在做什么 / 10 

第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15 

第2章 新媒体人的职场现状 / 20 

第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21 

第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28 

第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33 

第2篇 新媒体内容创作提升 

第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38 

第1节 会发光的个体必会崛起 / 39 

第2节 做时间的朋友 / 46 

第3节 以同理心升级用户体验 / 53 

第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60 

第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67 

第1节 定位策略下的心智沟通 / 68 

第2节 场景化阅读的故事推手 / 74 

第3节 调动用户的阅读情绪 / 84 

第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90 

第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96 

第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97 

第2节 像内容总监一样思考 / 102 

第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108 

第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116 

第6章 内容创作的核心技能 / 123 

第1节 CBI创意标题观 / 124 

第2节 用户的阅读预期管理 / 134 

第3节 在场景中炫出优越感 / 140 

第7章 坚守本心，平台掘金 / 145 

第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146 

第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151 

第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157 

第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 

第8章 内容引爆点和平台推广 / 164 

第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165 

第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174 

第3节 部落经济和社群管理 / 182 

第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188 

第1节 新媒体人的创作工具 / 189 

第2节 网感和审美提升平台 / 196 

第3节 新媒体人的必读书目 / 200 

第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209 

第1节 复活内容感觉器官 / 210 

第2节 提升创作者的“人”气 / 214 

第3节 回归初始者之心 / 219 

参考文献 / 225