门诊品牌化理论初探
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作者彭涛,马兵
出版社吉林科学技术出版社
ISBN9787557874285
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数168页
字数136千字
定价48元
货号SC:9787557874285
上书时间2024-12-14
商品详情
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内容简介:
小微型企业的特点是小，优势也是小，经营管理的难度相对也小。基层门诊少则一两人，多则十几人，理论上讲，管理的难度并不大。但实际上现在的门诊发展十分困难，这跟“企业老板”的个人情况关系很密切。小微型企业管理的手法更多的是偏中国式，博弈感很强，制度感很弱，而医生多是技术人才、理科思维，这从根本上决定了医生做老板，要付出更多的时间和精力来学习管理之道。会管人，才有可能做成一个区域性的品牌，最后才是连锁。我们遍寻网络，并没有找到一本关于门诊品牌化的专著。我们总结多年来小微型企业的管理经验，结合门诊经营的特点，出版本书。第一是希望能给基层门诊的经营带来一定的帮助，打造成品牌门诊；第二是希望门诊能切实地提高服务水平，为广大群众创造更好的就医环境；第三是抛砖引玉，希望更多的关于门诊品牌化的专业书籍能够涌现。
目录:
第一章 门诊品牌化转型的时代背景 001
计划经济与“大锅饭” 001
改革开放前的消费市场 002
医疗行业乱象 004
健康中国战略 006
消费者意识的巨大改变 010
第二章 门诊品牌的五层含义 013
市场经济品牌化潮流 013
适用于门诊行业的品牌定义 014
防水的索尼、不怕摔的诺基亚和流畅的iPhone 016
平价的大众和奢华的宝马 019
De Beers，品牌定位的旷世神作 022
精细严谨的德意志 024
KASHIITA的启示，很好的服务 027
第三章 门诊品牌定位的基本方法 033
古越龙山的“皇酒”梦 033
什么是定位 035
地理位置定位法 036
客户群体定位法 039
产品特质定位法 041
品牌形象定位法 044
格力的“核心科技”谜 045
茅台的“国酒”梦 047
蒙牛，干什么不吆喝什么 050
第四章 行为驱动的秘密 055
执行力是什么 056
什么是驱动力 061
金钱驱动 062
情感驱动 064
兴趣驱动 069
虚荣心驱动 072
压力驱动 075
第五章 思维方式的重要意义 081
秀才赶考的秘密 081
思维方式的重要意义 083
洗苹果的陷阱，把过程当结果 084
这两者有何关系？关联谬误 087
拿锤子的人，权力滥用倾向 0
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