战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢

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江苏南京

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作者宫贺

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561588666

出版时间2023-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数288页

字数328千字

定价59元

货号SC:9787561588666

上书时间2024-12-14

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商品描述: 内容简介:
战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代，我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势，这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径，以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为引领等方面的独特作用，提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点，探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。
目录:
第一章战略传播的理论基础

第一节战略传播的界定：多元路径的不同解释

第二节重返对话：战略传播的理论基础

第三节社交媒介时代“卷入”的实践维度

第二章战略传播的SMART模型

第一节战略传播的SMART模型

第二节战略与传播的协同一致

第三节战略传播的“象征性”意义共创

第三章战略传播的实践流程

第一节战略传播流程的经典模型

第二节公众分类理论

第三节从意义共创重新思考战略传播流程

第四章面对新情境：社交媒介的技术与文化特征

第一节社交媒介的技术特征

第二节社交媒介的文化特征

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