爆款文案 内容写作技巧与营销策划实操
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作者招商哥,王菲彤
出版社电子工业出版社
ISBN9787121360602
出版时间2019-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数284页
字数240千字
定价68元
货号SC:9787121360602
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
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精彩内容:
内容简介:
市面上有很多大而全的文案书，但经常"治标不治本”，因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源，直击痛点，手把手教你如何写出你的爆款销售力。本书全面阐述了互联网时代爆款文案撰写过程中需要的五大关键点：说人话、容易懂、有画面、能共鸣和有情绪，挖掘了文案高手的十大思维：痛点、洞见、缺口、分解、换位、定位、对比、类比、精简。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典的书面文案，图文结合，通俗易懂，教你吃透文案撰写的近期新发展趋势与技巧。 本书实用性强，既是企业、广告公司文案策划产品经理的宝典，又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。
摘要:
目录:
第1章 互联网创意文案的五大关键点
1.1 说“人话”：“高大上”的描述，不如简单朴实的文字
1.2 容易懂：说产品特色，不如直接说产品能带来的好处
1.3 有画面：对事物做美好预期，不如提供场景化体验
1.4 能共鸣：自我陶醉，不如落地后的情感共鸣
1.5 有情绪：简单陈述事实，不如调动情绪
第2章 痛点思维：深挖用户信息，直击用户最“痛”的点
2.1 痛点存在于用户的原始需求之中
2.2 痛点隐藏于有价值的功能诉求之中
2.3 利用大数据分析用户信息，寻找用户痛点
2.4 痛点太多等于没有痛点
2.5 痛点表述要简单直白，试图“优美化”
第3章 洞见思维：为解决问题而给出独到的见解
3.1 不讲“空话”，讲别人不知道的事情
3.2 不对显而易见的事实再包装，把复杂的事情简单化
3.3 不要故作高深的表达，要为行动提供指南
3.4 不罗列现象，要为现象找原因
3.5 不“自嗨”，要戳中用户的“需求点”
第4章 缺口思维：用犀利标题种下好奇种子
4.1 新闻式：抓当下热点，引爆话题
4.2 数字式：以数吸睛，提升冲击力
4.3 故事式：切中主题，传达人情味
4.4 趣味式：语言幽默，有趣又有料
4.5 疑问式：直接发问，亲近感十足
第5章 分解思维：分解产品属性，给用户直观感受
5.1 打破用户对大品牌的依赖，改善认知模式
5.2 让用户认可产品，增加信任度
5.3 分解内容要突出产品的很好设计
5.4 帮助用户了解产品属性，使其直接购买
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