创意营销学/孙祥和
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作者孙祥和
出版社浙江大学出版社有限责任公司
ISBN9787308193894
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数191页
字数258千字
定价39元
货号SC:9787308193894
上书时间2024-12-14
商品详情
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作者简介:
作者简介：孙祥和，义乌工商职业技术学院副教授，江苏圣典（义乌）律师所律师，注册会计师，法律硕士，经济学博士。出版专著6部，教材3部，论文数十篇。王红，义乌工商职业技术学院经济师、馆员（档案中级）
内容简介:
本书采用单元模块体例。在编著过程中，我们尽可能不让知识重复，以保证本书知识容量足够大。每个模块都通过对经典创意营销案例的阅读和思考，引导学生对市场营销基础知识、理论学习进行思考，同时注重对营销技能的训练，以及对学生创业、创新、创意理念的培养。教材配套有丰富的教学视频、PPT及案例资源，趣味性、可读性强，相关课程在浙江在线开放课程共享平台上线开放。
目录:
单元一 从0到1的突破
模块1 创意源于细微的观察和思考
一、创意的概念
二、创意的智慧是永恒的财富
模块2 创意营销的概念
一、市场营销的概念
二、认识创意营销
单元二 在营销中解读创意
模块1 创易
一、奥卡姆剃刀定律
二、极简营销
模块2 创艺
一、艺术创意与体验营销
二、从体验到参与
三、艺术创意与客户价值
模块3 创异
一、差异式营销
二、找到自己独一无二的卖点
模块4 创忆
一、集体与个体
二、过去与未来
三、显性与隐性
四、正面与反面
五、过度与不足
六、回忆营销的原则与技巧
模块5 创议
一、吵架、攻击与打赌
二、制造争议话题
模块6创义
一、懂得感同身受
二、选择适合的情感主张
三、选择合适的传播媒介
单元三 发现顾客尚未满足的需要
模块1 市场调研悖论和分析营销
一、市场细分
二、选择目标市场
三、探索开拓目标市场
模块2 满足顾客需要
一、探寻市场容量
二、挖掘客户需求
三、满足市场或客户需求
模块3 市场营销理论发展：从市场推销到市场营销
一、从出售转为市场推销
二、剥离是一个“市场营销”问题
模
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