广告文案案例评析
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作者阮卫 编著
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307155961
出版时间2015-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数260页
字数304千字
定价28元
货号SC:9787307155961
上书时间2024-12-13
商品详情
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内容简介:
本书以文案撰写者的创意思维流程为线索，主要围绕文案“说什么”与“怎么说”两大核心问题，精选经典及近期新广告文案案例，在对之予以具体、深入剖析的基础上提炼、总结撰写广告文案的有效途径与方式。全书共分十章，重点探讨了——广告文案写作的独特性、有魅力的文案诉求点的形成、文案表现方针的确立以及具体执行方式的寻找等问题。本书每一章节的写作均由文案案例引出，注重针对性与操作性，很后归结于如何去做，相信能给读者以行之有效的指导。
目录:
第一章 戴着镣铐跳舞
――广告文案与文案写作的独特性
◎专业导航：广告文案与广告文案写作
第一节 广告文案的主要职能
◎文案案例：劳斯莱斯汽车广告文案
第二节 广告文案写作的特点
◎文案案例：旅行者保险公司广告文案
周生生珠宝金饰集团广告文案
第二章 经验与知识积累
――广告文案写作的基础
◎专业导航：收集资料，为文备物
第一节 广告是经验的产物
◎文案案例：芝华士酒广告文案
第二节 知识为广告创意插上翅膀
◎文案案例：台湾中心百货广告文案
第三章 寻求有魅力的诉求点
――广告文案“说什么”
◎专业导航：研究资料，提炼主题
第一节 分析资料，抓取特点
◎文案案例：阿迪达斯篮球鞋广告文案
第二节 依托关联，让特点变得有魅力
◎文案案例：新秀丽行李箱广告文案
华硕电脑广告文案
第四章 核心创意点的提炼
――广告文案“怎么说”
◎专业导航：核心创意点――广告的心脏
第一节 核心创意点来源之一：商品与消费者的关联
◎文案案例：乐百氏纯净水广告文案
孔府家酒广告文案
丽珠得乐胃药系列广告文案
万科“兰乔圣菲”系列广告文案
第二节 核心创意点来源之二：商品与社会的碰撞
◎文案案例：芬必得系列广告文案
邦迪创可贴广告文案
第五章 焕发语言符号的魔力
――文案执行方式之一
◎专业导航：对语言符号的多角度挖掘
第一节 变形――对语言符号外形的利用
◎文案案
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