橡皮人大师课
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作者主编橡皮人网
出版社清华大学出版社
ISBN9787302620709
出版时间2023-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数388页
字数530千字
定价198元
货号SC:9787302620709
上书时间2024-12-13
商品详情
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作者简介:
橡皮人网是一家致力于为全国艺术类院校输送优质的创意行业课程资源和产教融合的平台，其精心打造的“在线大师课”，汇聚了众多行业大师，在线亲授创意/设计/策略/营销/文案/数字创意等前沿、实战课程，其讲师来自于国内外杰出创意企业，平均行业经验15年以上，是国际高水平创意/设计赛事的大奖获得者，有些是赛事的评审或主席。
主编推荐:
《橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略》一书没有词藻堆砌、东拼西凑，有的是要言不烦的真知灼见、一针见血；没有夸夸其谈、大肆宣传，有的是对真实案例的深刻剖析、深入思考；没有指手画脚、品头论足，有的是实实在在的授之以渔、授业解惑；没有闭门造车、老生常谈，有的是延续经典、别具匠心。
内容简介:
本书由广告行业杰出的大师代表根据自己的从业经历、感悟和经验，并结合各自在业界的成功案例为读者讲授策略、文案、营销和数字创意在广告中的作用这一高端行业课程。
本书内容包括：一堂“莫得感情”的策略工具课；创意的左脑：广告传播中的策略性思考；用策略思维学策略；策略——成为客户的外脑；文案“嘻写鬼”；八堂课；文案不哭；数字创意私房菜；数字创意毒理学；信息爆炸与冲击波营销；优选玩的营销心理学。
本书旨在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销和新媒体等专业的高校学生和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学习的机会。
读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的视频案例，以便达到更好的学习效果。
目录:
一堂“莫得感情”的策略工具课
金晓芳（Daisy Jin） 1
创意的左脑：广告传播中的策略性思考
陈陶琦（Ronnie Chen） 41
用策略思维学策略
洪晨修（Sean Hung） 99
策略——成为客户的外脑
毕炯杰（Hugh Bi） 137
文案“嘻写鬼”
赖致宇（Awoo Lai） 169
八堂课
郝崎（Rocky Hao） 201
文案不哭
乐剑峰（Rocky Lok） 225
数字创意私房菜
陈民辕（Chris Chen） 261
数字创意毒理学
朱竞恒（Javons Zhu） 281
信息爆炸与冲击波营销
郑大明 313
优选玩的营销心理学
周兴（Sean Zhou） 341
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