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作者刘朝林，沈乙军编著
出版社中国铁道出版社有限公司
ISBN9787113272135
出版时间2020-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数272页
字数278千字
定价59元
货号SC:9787113272135
上书时间2024-12-03
商品详情
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主编推荐:
5大付费引流利器：多多搜索＋多多场景＋明星店铺＋聚焦展位＋多多进宝5大活动推广玩法：大促活动＋营销活动＋社交活动＋店铺活动＋竞价活动108个干货实操技巧：提高排名＋引流吸粉＋打造爆款＋转化盈利＋做成品牌 众多拼多多精英卖家和电商行业达人联袂推荐 颜英宇 | 华丽女裤、时尚女装工厂店、深圳市辰源时装有限公司创始人 聂小婷 | YINGU茵古品牌联合创始人、听茶沐风创始人、服装零售管理导师 陈拥华 | 曾任ZEGL品牌总设计师、曦诺珠宝店创始人 李晓璇 | 木子原创店创始人 苏婷婷 | 广州佰依佰顺贸易有限公司创始人、爱果日记官方旗舰店（创始人）
内容简介:
百万营业额的老手、拼多多官方特邀合作讲师，分享108个精准引流与推广优化技巧，帮助商家流量倍增、转化率提升，轻松玩“赚”拼多多。本书共10章，介绍了多多搜索、多多场景、明星店铺、聚焦展位、多多进宝5个拼多多平台的付费推广工具，能够帮助商家解决店铺宣传推广、销售策略等棘手的问题；也介绍了大促活动、营销活动、社交活动、店铺活动和竞价活动的方法，帮助商家快速提高产品销量，赚取“真金白银”。本书实用性较强，是拼多多店主（特别是引流困难、知名度低、转化率差的店主）运营推广的教程，同时适合拼多多的品牌商家、创业者、电子商务从业者等参考学习，可作为企业电商岗位培训教材。
摘要:
1.1 推广账户：进行付费推广的前提要求
要使用多多搜索和多多场景等付费推广工具，商家首先要往推广账户中充入一定的金额。商家可以进入拼多多管理后台的“推广中心一推广概况”界面，在右侧即可看到“我的账户”余额情况，如图1-1所示。此处的余额是指“现金余额+红包余额+奖励金余额+品牌推广锁定金额”的总和。
当账户余额不足时，商家可以点击“充值”按钮，弹出“推广账户充值”对话框，其中会显示店铺的可用现金账户余额，如图1-2所示。商家可以在“充值金额”文本框中输入相应的充值金额，点击“确认充值”按钮即可完成推广账户的充值操作。
为了避免因推广账户余额不足而出现推广中断的情况，商家可以开启“自动充值”功能，让推广效果得到充分保障。另外，商家也可以设置“账户余额提醒”和“计划预算提醒”等功能，来提醒自己及时给推广账户充值。
点击“账户余额提醒”选项右侧的“设置”按钮，商家可以在弹出的窗口中开启“账户余额提醒”功能，并设置“账户余额小于×元时提醒”选项，以及手机短信、拼多多管理后台消息盒子和拼多多商家版App消息等提醒方式，如图1-3所示。
点击“计划预算提醒”右侧的“设置”按钮，弹出“计划预算提醒设置”对话框，商家可以设置相应的提醒条件和提醒方式，这样当推广计划预算降到一定比例时，会通过设置的提醒方式及时通知商家，如图1-4所示。
点击“账户管理”按钮，可以进入“推广账户”功能界面。在拼多多平台上，店铺的推广账户包括“财务管理”和“资质管理”两个部分。在“财务管理”模块中，商家可以查看现金余额、红包余额、奖励金余额、消耗等详细情况，从而了解每天的推广费用，来更好地控制店铺推广成本，如图1-5所示。
商家可以点击“下载明细”按钮，下载保存相应的推广账户使用情况报表。需要注意的是，推广账户中的现金明细、红包明细和奖励金明细只会保留3个月内的交易信息，因此商家应及时下载保存。
另外，红包会优先于现金使用，而且可以直接冲抵广告花费。奖励金与现金则是1:1花费，当推广账户中没有现金余额时，奖励金也无法使用。如果推广账户中同时有红包和奖励金，则优先花费红包。商家可以关注平台的活动通知，通过积极参与平台活动的方式来获取奖励金，降低自己的推广成本。
1.2 多多搜索：助商家高效获取精准流量
“多多搜索”（原搜索推广）是指通过关键词竞价的方式来获得排名，是一种按点击扣费的cPC（Cost Per click）广告计费模式。商家可以通过“多多搜索”工具创建搜索推广计划，让推广主体（商品、直播间）在用户搜索关键词的结果页面的排名位置更靠前，从而获得更多曝光展现机会和优质流量，最终实现商品销量和店铺交易额的大幅提升。
P2-4
目录:
第1章 多多搜索，引爆流量
1.1 推广账户：进行付费推广的前提要求 / 2
1.2 多多搜索：助商家高效获取精准流量 / 4
1.3 商品推广：低成本吸引流量的“利器” / 6
1.4 爆款标题：标题选词优化的有效途径 / 10
1.5 智能词包：保证优质流量的竞争能力 / 12
1.6 推荐选词：让推广如鱼得水，事半功倍 / 14
1.7 直播推广：给店铺直播带来更多流量 / 16
1.8 人群定向：获得精准的搜索推广流量 / 20
1.9 智能创意：支持自定义上传创意图片 / 24
1.10 DMP 营销工具：实现流量精细化运营 / 26
1.11 人群洞悉工具：对访客画像进行分析 / 30
1.12 商品诊断工具：展示推广的详细问题 / 32
第2章 多多场景，转化利器
2.1 多多场景：涵盖所有渠道站内优质资源位 / 36
2.2 商品推广：一网打尽拼多多全站用户 / 37
2.3 店铺推广：跟进私域流量积累和运营 / 41
2.4 直播间推广：强化粉丝运营培养私域流量 / 43
2.5 精选人群：拉新、获取流量和提升转化 / 46
2.6 oCPX 出价：精准触达高转化消费人群 / 48
2.7 场景搭配：高效搭配人群定向与资源位组合 / 51
2.8 创意优化：轻松设计出高点击率的主图 / 55
2.9 地域定向：实现精准投放广告的不错利器 / 64
2.10 兴趣定向：找出精准的兴趣点标签投放 / 65
2.11 测图测款：分析测款数据并针对
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