广告策划与创意
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作者杜骏飞著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300137681
出版时间2011-06
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数479千字
定价48元
货号SC:9787300137681
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
《广告策划与创意（第2版）》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。《广告策划与创意（第2版）》在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。
目录:
第一章广告运动原理
第一节从广告到广告运动
第二节广告运动的内涵和流程
第三节广告运动策略性思考
第二章广告策略与营销系统
第一节营销观念概说
第二节营销战略与管理
第三节整合营销传播
第四节营销前沿
第三章广告策略和公共关系
第一节公共关系的渊源和基本内涵
第二节公共关系实践及运作原理
第三节公共关系和广告的互动
第四章广告策略与cis
第一节cis的构成与功能
第二节cis的流程与运作
第三节cis的策划与创意
第五章广告策划概说
第一节策划的内涵与核心
第二节广告策划内容及程序
第三节广告策划的基本原则
第四节广告策划的观念与方法
第六章广告策划与广告调研
第一节广告调研的内容
第二节广告调研的方法与步骤
第三节广告调研的方案与问卷设计
第七章广告策划与广告目标
第一节广告目标的内涵与意义
第二节广告目标的内容与分类
第三节广告目标的制订原则与方法
第八章广告策划与广告预算
第一节广告预算的概念及意义
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配、管理与审计
第九章广告策划与广告策略
第一节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告表现策略
第四节广告媒体策略
第五节广告推出策略
第十章广告策划与效果测评
第一节广告效果的特点及测评的意义
第二节广告效果测评的原则与标准
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