广告理论与实务
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作者曾凡海
出版社清华大学出版社
ISBN9787302522836
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数346页
字数524千字
定价59元
货号SC:9787302522836
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
广东工业大学管理学院教师，一直从事《企业形象策划与设计》、《广告学》、《市场营销学》、《管理学》等学科的教研工作。10多年的《企业形象策划与设计》的教学经验，熟悉企业形象策划的学科领域及运作，并有自己比较系统的教学体会；编著《广告学》（清华大学出版社2015年10月版），担任《服务营销学》（科学出版社2009年9月版）主编之一，担任《市场营销学》（清华大学出版社2014年1月版）副主编；参与了《市场营销学》（张德鹏主编，广东高教出版社2010年版》、《现代广告学》（雷鸣主编，广东高教出版社2007年版）、《公共关系学》（陈红川主编，广东高教出版社2006年版）等教材的编写。
主编推荐:
广告理论与实务
内容简介:
现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什么来传播（广告媒体）→广告传播得怎么样（广告效果）→广告如何传播得更好（广告管理）”的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以“阅读资料”的形式穿插相关小案例、相关知识及近期新动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。本书以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。
目录:
第一章 广告与广告学
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告及其功能
第二节 广告的发展
第三节 广告学的性质和基本原理
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第二章 广告主体
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告行业与广告市场
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 媒体广告组织与广告社团
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第三章 广告客体
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告客体的类型与特点
第二节 广告客体的心理过程与广告策略
第三节 广告客体的心理反应与广告策略
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第四章 广告策划
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的流程
第三节 广告运动策划
第四节 广告策划书
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第五章 广告主题
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告主题的构成要素及决策要求
第二节 确定广告主题的方法
第三节 确定广告主题需要注意的问题
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
……
第六章 广告创意
第七章 广告表现（上）
第八章 广告表现（下）
第九章 广告媒体
第十章 广告效果
第十一章 广告管理
参考文献
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