机电产品市场营销学
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作者主编李元元
出版社机械工业出版社
ISBN9787111078722
出版时间2022-06
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数168页
字数256千字
定价29.8元
货号SC:9787111078722
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
本书是全国机械工程类专业教学指导委员会制定的机械工程类普通高等教育“十五”规划教材。 本书以机电产品作为研究对象，在介绍市场营销基本知识的基础上，着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、新策略。本书的写作目的是使机电类专业的学生，除了具备从事机电产品的设计、制造能力外，还能掌握机电产品的营销知识，建立起以满足市场要求为核心的现代营销观念，培养学生开拓市场、参与竞争的能力，以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。本书的特色是从案例分析着手，使理论与实践相结合。本书可作为理工类学生所选修的管理类课程教材，也可作为企业管理者及销售人员的参考书。
目录:
第2版前言
第1版前言
第一章 绪论
第一节 营销学的研究内容
第二节 营销学的发展过程
第三节 市场营销观念和营销管理的发展
第四节 营销学的研究方法
第二章 机电产品市场分析
第一节 制造业与机电产品
第二节 机电产品市场营销环境
第三节 机电产品市场调研与预测
第四节 机电产品的目标市场营销
第三章 机电产品发展策略
第一节 产品整体概念
第二节 机电产品的生命周期与营销策略
第三节 机电产品组合
第四节 机电产品的品牌、商标与包装
教学案例一 把握市场机会,占领市场
教学案例二 生意在哪里？在创造需求中
教学案例三 准确的市场定位令企业脱颖而出
第四章 机电新产品的开发
第一节 机电产品发展的趋势
第二节 新产品开发的基本要求
第三节 新产品开发的内容体系
第四节 新产品开发的程序
第五节 新产品开发的经济分析
第六节 开发新产品的方式
第七节 发挥专利制度的作用
教学案例四 依托高新技术开发新产品
教学案例五 企业如何拥有与世界同步的优选技术
第五章 机电产品价格策略
第一节 价格竞争
第二节 定价程序
第三节 定价方法
第四节 价格策略
教学案例六 压铸模具报价实例
第六章 机电产品用户购买行为分析
第一节 机电产品消费者市场购买行为阶段与特点
第二节 机电产品产业市场购买行为分析
第三节 影响生产者购
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