广告设计项目式教程
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作者玄颖双，李茂宁，肖九龄编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115567611
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数230千字
定价69.8元
货号SC:9787115567611
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
玄颖双，中国高等教育学会授予的优秀指导老师，中国广告协会授予的中国优秀指导老师，广东省教育厅授予的优秀指导老师，重量精品资源共享课程《包装设计》课程执行负责人，曾任职于本土广告公司，服务过多个国内外品牌，擅长擅长视觉设计领域，发表多篇论文，参与课题项目、横向课题项目。，指导学生获得国内外等级奖项达100多项，创新创业导师，广州市中职职业技能大赛《广告设计》评审专家。
主编推荐:
项目式教程
招贴广告+宣传册广告+地铁广告+动图广告+网幅广告+弹出式广告+开屏广告+H5广告八大领域
结构清晰，操作详细
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内容简介:
本书详细讲解了广告和广告设计的相关内容。本书分为3篇：基础篇、创意篇和实践篇。基础篇介绍了广告与广告设计基础，包括认识广告、广告的类型，以及广告设计的基本原则、广告设计的视觉元素和广告的设计流程等；创意篇主要介绍了广告设计的创意基础知识，包括创意概述、创意方法、文案创意、视觉创意等；实践篇共有8个项目，分别介绍了招贴广告、宣传册广告、地铁广告、动图广告、网幅广告、弹出式广告、开屏广告、H5广告的设计思路和设计方法。本书将广告设计理论融入各个具体的项目实践，能迅速提升读者的广告设计能力和创新能力。本书适合作为艺术设计、广告设计等专业相关课程的教材，也可供广大设计人员自学使用。
目录:
01 基础篇
项目1 广告与广告设计基础
1.1 认识广告
1.1.1 广告的发展
1.1.2 广告的特点
1.1.3 广告的功能
1.1.4 广告的宣传媒体选择
1.1.5 现代广告策划
1.2 广告的类型
1.2.1 按广告的媒介形式分类
1.2.2 按广告的内容分类
1.3 广告设计的基本原则
1.3.1 艺术性原则
1.3.2 创新性原则
1.3.3 真实性原则
1.3.4 审美性原则
1.4 广告设计的视觉元素
1.4.1 图形
1.4.2 文字
1.4.3 色彩
1.4.4 版式
1.5 广告的设计流程
1.5.1 确定工作内容
1.5.2 收集与整理素材
1.5.3 构思创意设计方案
1.5.4 选择宣传媒体
1.5.5 广告设计与制作
1.5.6 审查与定稿
1.6 项目实训
1.7 课后练习
1.8 知识拓展——了解广告公司
02 创意篇
项目2 广告设计的创意
2.1 创意概述
2.1.1 创意过程
2.1.2 创意原则
2.2 创意方法
2.2.1 直接展示
2.2.2 突出特征
2.2.3 对比衬托
2.2.4 合理夸张
2.2.5 营造氛围
2.3 文案创意
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