• 现代市场营销学(第5版)
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现代市场营销学(第5版)

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江苏南京
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作者作者:吕一林//冯蛟

出版社清华大学出版社

ISBN9787302286684

出版时间2012-06

版次5

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数260页

字数382千字

定价45元

货号SC:9787302286684

上书时间2024-12-03

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商品描述
内容简介:
本书按照教育部市场营销教学要求编写,第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则,努力吸收、融合近期新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上,重点关注中国企业的营销实践。

本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

目录:
第1章 市场与市场营销

第一节 市场的概念

第二节 市场营销职能

第三节 营销观念的演变

第四节 营销要素与市场营销组合

案例 王老吉:营销魔方的力量

第2章 市场营销管理与战略规划

第一节 企业经营战略

第二节 市场营销战略

第三节 市场营销管理过程

案例 吉利:战略构筑梦想

第3章 市场营销环境

第一节 分析市场营销环境的目的

第二节 宏观环境分析

第三节 微观环境分析

第四节 环境分析与营销对策

案例 阿里巴巴:商业帝国的生态圈

第4章 消费者市场与产业市场

……

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