绿色营销
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作者编者:王建明|责编:朱晓瑞
出版社清华大学出版社
ISBN9787302624394
出版时间2023-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数312页
字数446千字
定价59元
货号SC:9787302624394
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
王建明，浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）教授、博士生导师，工商管理学院（MBA学院）院长，绿色管理研究院院长。国家社科基金重大项目首席专家，国家一流本科专业（市场营销）建设点负责人，省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，省“万人计划”青年拔尖人才，省宣传文化系统“五个一批”领军人才，“省高校领军人才培养计划”创新领军人才，浙江财经大学“很好研究生导师”。
陈凯，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，工商系副主任，营销教研室主任。主要研究领域为绿色消费行为、绿色生活方式、农户绿色生产；累计发表学术论文100余篇，其中英文论文20余篇；在《光明日报》《中国环境报》发表多篇绿色消费主题文章；主持多项绿色消费主题的重量、省部级科研项目。
盛光华，吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师，主要研究市场营销和消费者行为。曾在日本关西学院大学、日本创价大学访学。近年来在《管理科学学报》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊发表高水平论文60余篇，主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。
贺爱忠，湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、博士后合作导师。兼任国家社科基金项目同行评审专家、国家一流本科课程评审专家、教育部长江学者评审专家。主持重量课题4项、省部级重大重点课题5项。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD来源期刊发表论文100余篇。主要研究领域为绿色消费与绿色发展、智能营销、品牌营销。
主编推荐:
中国高等院校市场学研究会推荐教材。本教材区别于普通市场营销教科书，创新性基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了近期新理论研究成果，突出近期新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。
内容简介:
本书是一部从价值视角重塑绿色营销体系的创新性教材，遵循数字时代绿色营销的基本流程，吸收了最前沿绿色营销理论和近期新绿色营销实践案例，搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书可以作为相关专业研究生、本科生、高职生教材，也可以为从事绿色营销相关工作的职场人士提供实践操作指导。
目录:
第一篇绿色营销的内涵和概述
第一章绿色营销的产生和内涵3
第一节绿色营销的产生4
第二节绿色营销的内涵8
第三节绿色营销的内容12
第四节绿色营销的观念15
本章小结17
核心概念18
本章思考题18
本章即测即练18
本章实训指南18
本章综合案例：绿色营销有多少种路径？18
第二章绿色营销的理论和实践21
第一节绿色营销的宏观理论22
第二节绿色营销的微观理论26
第三节绿色营销的国外实践29
第四节绿色营销的国内实践35
本章小结41
核心概念41
本章思考题41
本章即测即练41
本章实训指南42
本章综合案例：雪碧放弃绿色瓶到底为什么？42
第二篇绿色营销的价值洞察
第三章绿色消费市场的洞察47
第一节绿色消费市场的特征48
第二节绿色消费市场的分析51
第三节绿色消费市场的调查56
第四节绿色消费者行为分析64
本章小结72
核心概念72
本章思考题73
本章即测即练73
本章实训指南73
本章综合案例：如何让人们为环保产品花更多钱？73
第四章绿色产业市场的洞察76
第一节绿色产业市场的概述77
第二节绿色产业市场的分析81
第三节绿色产业市场的细分86
第四节绿色产业市场行为分析89
本章小结96
核心概念97
本章思考题97
本章即测即练97
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