文化视域下的现代广告

正版新书新华官方库房直发可开电子发票

32.64 6.8折 48 全新

库存5件

江苏无锡

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者作者:陈卓//吕晖//张冰|责编:张伊伊

出版社四川大学出版社

ISBN9787569037999

出版时间2020-11

装帧平装

纸张胶版纸

定价48元

货号ZJ:9787569037999

上书时间2024-11-30

已实名已认证进店收藏店铺

商品描述: 作者简介:
陈卓：教授，成都理工大学广告系主任，传播学、艺术专硕硕士生导师，长期致力于传播学、文化学、广告学的教学和研究工作，公开发表论文25篇，其中多篇被CSSCl收录。
内容简介:
本书力求论述以下重要问题：一是广告文化对大众文化传播的非均衡性。正是这样的不均衡传播，助推着大众文化不断有机更新，使之充分表现出“时尚性”和“流行性”的特点，这也是大众文化的强大生命力所在。二是各类社会主体选择广告作为传播手段的普遍性。不同组织的广告传播体现出不同的广告文化。不同的广告文化，就其本质而言，是由不同广告主的组织文化所决定的。三是青年群体力量对推动广告艺术表达创新的重要性。青年作为广告最为重要的受众之一，其审美取向、价值取向、文化取向对大众文化产生一定的影响，而青年精神反叛必然对广告文化产生影响。

— 没有更多了 —