市场调查与预测(第4版)/闫秀荣等
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作者闫秀荣崔佳
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564233112
出版时间2019-08
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数273页
定价45元
货号SC:9787564233112
上书时间2024-11-07
商品详情
- 品相描述：全新
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内容简介:
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。第四版更新了近期新的相关内容，并替换了绝大部分案例。
目录:
第四版前言
第一章 市场调查与预测概述
学习目的与要求
第一节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的功能、地位和作用
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的与要求
第一节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调查策划
学习目的与要求
第一节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的与要求
第一节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的与要求
第一节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 概率抽样技术
第四节 非概率抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
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