市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令

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江苏南京

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作者晁钢令

出版社上海财经大学出版社

ISBN9787564232962

出版时间2018-04

版次5

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数359页

定价49元

货号SC:9787564232962

上书时间2024-11-07

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商品描述: 作者简介:
楼尊，管理学博士，上海财经大学商学院市场营销系副教授，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院、亚利桑那州立大学W.P.凯瑞商学院、荷兰伊拉姆斯大学鹿特丹管理学院访问学者。主要研究和教学领域为服务营销、顾客行为与关系管理、服务创新与竞争优势。
内容简介:
“匡时·大学经济学与商学核心课系列”之一。修订重点：各个章节都希望能突出在互联网背景下市场营销的特征，修订和补充相关内容; 根据中国市场环境新的变化趋势和特征，以及消费行为的新特征和新变化进行相关章节的修改和调整等等。
目录:
第五版序言  / 1
    第一章市场营销概述  / 1
    第一节   市场营销基本概念  / 2
    第二节   市场营销过程  / 4
    第三节   市场营销哲学  / 9
    第二章  企业战略与营销管理  / 22
    第一节   市场营销在企业中的地位  / 22
    第二节   企业战略计划  / 23
    第三节   营销管理的基本任务  / 37
    第三章  市场营销环境  / 44
    第一节   营销活动与营销环境  / 44
    第二节   直接营销环境  / 47
    第三节   间接营销环境  / 51
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