于春玲品牌思维课(用品牌树打造持久竞争优势)
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 55.3 7.0折 ￥ 79 全新
库存6件
江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者作者:于春玲|责编:宋学文
出版社机械工业出版社
ISBN9787111682233
出版时间2021-06
装帧平装
纸张胶版纸
定价79元
货号ZJ:9787111682233
上书时间2024-11-07
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
作者简介:
于春玲，管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。
内容简介:
面临激烈的同质化竞争、难满意不忠诚的顾客、充满不确定性的商业环境，企业需要全新的营销思维和管理工具。
“品牌屋”帮助管理者制定企业层面品牌决策，确定品牌战略目标，打造核心能力，蓄积关键资源，构筑品牌护城河。“品牌树”则借用植树理念，指导管理者在产品／业务层面思考品牌决策，将短期销量目标与长期品牌目标结合起来，建立持久竞争优势。
经过长达15年的企业实践探究之旅，记录农夫山泉、北新建材、荣威汽车、网易有道、中升集团、六神花露水和自如等企业的努力，借鉴中外学者对三星电子、星巴克等的纵深案例研究，收集媒体对阿里巴巴、华为、苹果等公司的报道素材，《于春玲品牌思维课》呈现了这些企业在应对市场新常态到来及演变过程中，对“品牌管理三问”的思考及实现竞争优势跃升时所采取的战略行为。既有传统企业在新时代如何保持或重构竞争优势的情况，也有在新兴网络经济中诞生的新公司如何运用网络和科技创造崭新机会的内容。
《于春玲品牌思维课》各章内容均紧密围绕该章要解答的问题，通过解读一两个案例，还原案例企业管理者当时面临的决策场景、思考及采取的战略行为，深入剖析引发积极变化的战略行为背后的原理及规律，以企业当前面临的“品牌管理三问”为纽带，将有效的战略行为编织为一套系统的分析框架与工具。本书目的不仅仅在于引发企业对自己当前困境的深刻反思，更希望告诉企业如何采取正确的战略行为，从而系统地应对挑战。读者可以依照章节的顺序阅读，也可以挑选感兴趣的章节进行有针对性的阅读。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价