文化体验设计与营销

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作者作者:杨红//张天慧//付茜|责编:王巧珍

出版社清华大学出版社

ISBN9787302621515

出版时间2022-12

装帧平装

纸张胶版纸

定价68元

货号ZJ:9787302621515

上书时间2024-10-27

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商品描述: 作者简介:
    付茜，艺术硕士，毕业于中国传媒大学文化产业管理学院。现就职于西安曲江影视投资（集团）有限公司，从事影视剧项目制片管理、影视剧营销等相关工作，在影视剧项目内容开发、IP衍生、跨界营销方面有一定实践经验。曾参与多项国家级、省级科研项目，发表论文《丝绸之路新疆段非物质文化遗产的当代流变——以伊犁哈萨克自治州为研究个案》等。
内容简介:
    本书由三大板块构成：体验经济背景下文化产品与服务的思维变革、文化体验设计及文化体验营销。三大板块内容层层递进，首先以文化产品、服务与体验经济时代的联结为切入点，归纳文化事业与产业思维变革的内在逻辑，及其中与“体验向”趋势的关联；进而论述文化产品与服务体验化、情感化的设计趋势，通过分析“产消合一”式文化产品及沉浸式文化场景服务经典案例，总结文化体验设计的类型及特点；最后着力探寻促进文化消费升级的体验式营销模式，提出了文化体验营销模块化升级的解决方案。
    本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合，为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。

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