互联网广告设计
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作者郑龙伟编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115553294
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数220页
字数313千字
定价69.8元
货号SC:9787115553294
上书时间2024-10-16
商品详情
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作者简介:
郑龙伟，中国广告协会授予的中国优秀指导老师，广东省教育厅授予的优秀指导老师；第十届中国虎啸奖评委会委员；2018广州市“尚天河”文化季评审专家；SYB创业导师；第十一届全国大学生广告艺术大赛主视觉创作设计者；曾任职于国际4A和国内4A广告公司；服务超过50个国内外品牌；曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖；指导学生获得国际学生创意设计大赛、大广赛、学院奖等比赛一、二、三等奖达100多项。
主编推荐:
互联网广告设计策划投放+文案+设计要素+创意表现+传统媒体广告设计+新媒体广告设计
理论基础+典型案例+项目实训
包含教学大纲、电子教案、PPT课件、课堂实例、课后实例、课后答案、慕课视频、扩展知识等资源
内容简介:
随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了更好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。
目录:
第1章 初识互联网广告设计/1
1.1 互联网广告的概述/2
1.1.1 什么是互联网广告/2
1.1.2 互联网广告的特点/3
1.1.3 互联网广告设计的发展趋势/5
1.2 互联网广告的类型/6
1.2.1 按广告的表现形式分类/6
1.2.2 按广告的发布形式分类/8
1.2.3 按广告的媒体形式分类/10
1.3 互联网广告的构成要素/11
1.3.1 广告主/12
1.3.2 广告信息/12
1.3.3 广告媒体/12
1.3.4 广告受众/13
1.3.5 广告效果/13
1.4 互联网广告的变现/14
1.4.1 互联网广告变现的概念/14
1.4.2 互联网广告的变现方式/14
1.4.3 互联网广告的变现技巧/15
1.5 互联网广告设计流程/16
1.5.1 根据需求确定设计风格/16
1.5.2 收集与整理素材/16
1.5.3 编排设计/18
1.5.4 审查定稿/18
项目 情人节插屏广告的设计/19
思考与练习/24
第 2章 互联网广告策划与投放/25
2.1 互联网广告策划概述/26
2.1.1 什么是互联网广告策划/26
2.1.2 互联网广告策划的作用/26
2.1.3 互联网广告策划的原则/27
2.2 互联网广告策划流程/27
2.2.1 市场分析/28
2.2.2 确定广告目标/30
2.2.3 确定广告主题/31
2
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