熊晓杰说文旅 实战营销操盘笔记
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作者熊晓杰
出版社广东旅游出版社
ISBN9787557028985
出版时间2022-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数320页
字数150千字
定价98元
货号SC:9787557028985
上书时间2024-10-16
商品详情
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作者简介:
作者熊晓杰，原名熊小杰。时代文旅董事长，首席顾问。中国广告协会专业委员会委员、中央电视台广告部顾问、CMC中国营销中心研究员、中国娱乐营销中心研究员，中国主题公园研究院研究员，同时还是艾菲奖、金投赏、金鼠标评委。曾从事财经报道16年，创办中国有名财经周刊《赢周刊》，并出任总编辑。曾任长隆集团助理总裁、市场总经理，在长隆集团从事品牌、营销、公关、活动策划工作14年。建立中国文旅行业自媒体标竿和基于企业自媒体的营销战略，带领团队从0开始打造长隆1000万+粉丝自媒体矩阵，公众号年销售额达1.8亿。
内容简介:
本书是时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰的视频课《熊晓杰说文旅》的精修合集，在原视频课的基础上进行了整合、补充、修改。全书内容涵盖“娱乐化营销”和“企业媒体化”两大核心方法论，并对疫情时期及后疫情时期的文旅趋势进行了研判，书中更收纳了不少已被证明行之有效的案例。作者以丰富的行业经验为文旅营销同行提供了极有参考价值的案例复盘。全书文字简洁有力，析事说理层层深入，实证案例真切有趣味，观点明晰，对从事文旅营销工作的读者有明确的指导意义。
目录:
前言为什么要读熊晓杰
前言新文旅宝典来了！
第一部分娱乐化营销
1.“娱乐化营销”与“企业媒体化”的由来
2.娱乐化营销就是花钱买IP或与爆款节目合作吗？
3.娱乐化营销，从“借船出海”到“造船出海”
4.面对河南卫视们，政府和景区应该做对什么？
5.新闻至上，没有新闻就制造新闻
6.为你的品牌讲故事
7.你知道还有一个音乐的长隆吗？
8.没有主题就没有吸引力
9.我是怎样把自己的生日派对做成刷屏事件的？
10.如何提炼令人共鸣的情怀主题？
11.如何让文旅消费者为怀旧买单？
12.超级文和友是披着餐厅外衣的文旅项目
13.大象为什么能成为优选的“中国故事”？
14.一句话说清楚消费者必选你的理由
15.定位是必须的，但只有定位是不够的
16.从玲娜贝儿爆火你可以学到什么？
17.为什么每个景区都需要自己的玲娜贝儿？
18.你卖的不是产品而是场景
19.为品牌注入情感，让消费者为你感动
20.共情，文旅项目成功的关键因素！
21.内容为王，每个企业都需要首席内容官
22.内容，内容，还是内容
23.再牛的企业，也得抱团打天下
24.景区也需要经营自己的朋友圈
25.只有河南·戏剧幻城+中国李宁=？
26.文旅营销成功的八个步骤
27.文旅营销媒体投放的“黄金十二法则”
28.那些娱乐化营销的大神们
29.弄懂娱乐化营销推荐阅读的几本书
第二部分企业媒体化
30.企业自媒体与三个权力的转
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