广告创作与分析
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作者何辉 著
出版社人民出版社
ISBN9787010162836
出版时间2016-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数602页
字数610千字
定价88元
货号SC:9787010162836
上书时间2024-10-15
商品详情
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作者简介:
何辉：作家、学者，字？瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办公室对外推广局顾问，2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
内容简介:
何辉所著的《广告创作与分析--从分析作品开始学做广告(第3版何辉广告学经典)》开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习与教学方法，自靠前版问世以来深受学习者的欢迎。第3版保留了前两版的经典内容，同时增补了从广告作品切入分析战略性广告活动的内容。全书包括学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究四大板块，内容极其丰富，并收纳了大量作者亲自创作的广告原稿，透视了创意产生的思想轨迹，这些内容是一般广告学教材中难得一见的。
目录:
导言 一种学习广告的新思路
第一篇 学习分析别人的广告作品
第一章 广告作品分析
第一节 广告作品是广告策略的表现形式――爱立信的“集体潜意识”
第二节 广告的主角应该是产品――解析联想电脑的广告
第三节 广告应该瞄准目标消费群的需求――评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告
第四节 广告表现形式应有利于传达广告信息――一则“神秘”的广告
第五节 名人广告透视之一――“屋子”与“鸟儿”
第六节 名人广告透视之二――名人名牌婚姻录
第七节 广告巧用新闻事件――快递熊猫：UPS的“USP”
第八节 大型活动是广告重要的“舞台”――世界杯精彩广告分析
第九节 分析同类产品和相关行业的广告
第二章 从作品切入分析广告活动及其他问题
第一节 广告用于战略传播之一――为中国在CNN做广告喝彩
第二节 广告用于战略传播之二――形象广告可提振世界对华信心
第三节 广告用于战略传播之三――别扎堆去时代广场做广告
第一篇 之学习进阶
第三章 广告学基础知识
第一节 什么是广告
第二节 广告定义的几个核心内容
第三节 广告的分类
第四节 广告简史
第五节 广告代理制的发展
第六节 广告公司
第二篇 学会从实践中吸取经验
第一章 从实践中吸取成功的经验――怎样创作成功的广告
第一节 燃烧的idea
第二节 窗户是怎
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