市场营销基础
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作者邱文云主编
出版社中国经济出版社
ISBN9787513673020
出版时间2023-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
字数338千字
定价59元
货号SC:9787513673020
上书时间2024-10-15
商品详情
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作者简介:
邱文云，男，副教授，任甘肃卫生职业学院党委委员、副院长，分管团学、安保和大学生心理健康教育等工作。甘肃省职业教育名师工作室主持人（2022年03月）。主编教材1部（《第三方物流》），发表论文7篇。主持或参与完成地厅级科研项目3项，在研课题或项目2项，获得省级教学科研成果奖3项。担任甘肃省第一届中职学校教师教学大赛评委。具有国家就业促进会物流专业师资高级培训师证书，参与人社部大学生就业促进培训服务工作。主要研究成果有《新时代职教集团运作机制创新实践研究》(2019年甘肃省职业教育教学改革研究项目，项目编号：2019gszyjy-68，201907—202108);《基于兰州新区科教园区电子商务行业大学生创新创业实践项目研究》(2018年全国电子商务行业教学指导委员会课题，项目编号：GSALJX2018003，2018.05—2019.05)等。
内容简介:
《市场营销基础》课程是市场营销，物流管理，供应链运营及相关领域的专业基础课程。本课程主要研究市场营销在满足消费需要、实现企业目标的各项活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。课程涵盖了所需要的基本技能和系统知识，使得学生能够具有较强的创意思维、创业意识、创新精神和创新能力。注重理论联系实际，既有扎实的理论基础，又有较强的实际动手能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力，帮助学习者了解本学科的理论前沿和发展动态。本教材在教学方法上，采用以学生为主体，使用项目教学法、案例分析法、穿插相关企业实际案例等，力求激发学生思维，开拓学视野，提高营销技能水平，培养学生实践能力。
目录:
项目一树立市场营销理念001
任务一市场与市场营销概述003
知识点一市场的基本内容 003
知识点二市场营销的含义与功能 005
任务二市场营销观念的演变与发展006
知识点一传统观念阶段006
知识点二市场营销观念阶段008
知识点三社会市场营销观念阶段008
知识点四市场营销传统观念与现代观念的异同011
任务三市场营销的组合与创新012
知识点一市场营销组合的基本内容012
知识点二市场营销组合的产生与发展012
知识点三市场营销策略创新014
任务四市场营销的道德与责任015
知识点一市场营销道德的概念015
知识点二市场营销活动中的道德问题015
知识点三提高市场营销道德和社会责任意识的对策018
项目二市场调查025
任务一市场调查的基本内容026
知识点一市场调查的概念、特征及作用027
知识点二市场调查的内容与类型030
知识点三市场调查的原则与局限性032
任务二市场调查的方法与步骤034
知识点一市场调查的方法034
知识点二市场调查的步骤036
项目三 寻找市场机会042
任务一市场营销宏观环境的基本内容043
知识点一市场营销宏观环境的定义043
知识点二市场营销宏观环境包含的因素044
任务二市场营销微观环境的基本内容047
知识点一市场营销微观环境的定义047
知识点二市场营销微观环境包含的因素047
任务三SWOT 分析法 049
知识点一SWOT 分析
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