• 克莱普纳广告学 第18版
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克莱普纳广告学 第18版

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作者(美)W.罗纳德·莱恩(W. Ronald Lane),(美)卡伦·怀特希尔·金(Karen Whitehill King),(美)汤姆·赖克特(Tom Reichert)

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300255989

出版时间2019-03

版次1

装帧精装

开本16开

纸张胶版纸

页数799页

字数1420千字

定价498元

货号SC:9787300255989

上书时间2024-10-15

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商品描述
内容简介:
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界有名营销学者奥托·克莱普纳(1899—1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”,人们说,无论遇到广告方面的任何问题,“克莱普纳”都是他们个想到的名字。
克莱普纳去世后,本书仍在修订出新版。8版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的很新信息,并提供了大量很新的广告范例和数据资料,运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排,将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来,对广告的各个阶段做出了精准的描述,让人感受到广告行业所蕴涵的乐趣和挑战,揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。

目录:
编广告的地位2
章当今广告业的背景5
第二章广告的作用33
第二编广告策划76
第三章品牌策划和广告螺旋79
第四章目标营销111
第三编广告管理146
第五章广告公司、媒体服务公司和其他服务公司149
第六章广告主的营销/广告运作181
第四编媒介210
第七章媒介战略213
第八章电视的运用239
第九章广播的应用269
第十章报纸的应用291
第十一章杂志的运用319
第十二章室外广告357
第十三章数字媒介与直接反应广告383
第十四章销售推广419
第五编广告创意450
第十五章广告调查453
第十六章广告讯息的创作483
第十七章整体概念:文字与图形517
第十八章印刷制作543
第十九章视频与广告569
第二十章广播广告603
第二十一章商标与包装623
第二十二章完整的广告战役655
第六编影响广告的其他环境因素680
第二十三章国际广告683
第二十四章广告的经济、社会与法律作用727
词汇表781
注释789

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