全域经营创新指南
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作者腾讯编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111734543
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数268页
字数204千字
定价79元
货号SC:9787111734543
上书时间2024-10-15
商品详情
- 品相描述：全新
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主编推荐:
9大行业经验萃取25家企业实战详解腾讯官方首次系统阐述全域经营以消费者为中心的全域经营正在形成全新的商业浪潮
内容简介:
以消费者为中心的全域经营正在形成全新的商业浪潮全域经营是企业通过数字化手段建立的一种经营模式，其核心是以消费者为中心，整合线上线下场景，整合公域私域触点，形成一体化运营策略。私域是全域经营的基石。企业依托于腾讯生态尤其是微信中的多种“原子化组件”，不仅可以构建私域经营阵地，拥有独立的数字资产和交易场域，还可以自主定义经营规则和节奏，从而提高内部运营效率，获得更可观、可控的利润。在全域经营模式下，企业通过接触消费者获得真实的数字化洞察，会进一步提升资源分配、产品研发等方面的效率，为企业带来全新的造血能力。腾讯官方遴选了9大行业、25家企业，进行全域经营实操分析，真诚分享行业经验，希望为更多企业提供有价值的参考，促进全域经营生态的繁荣发展。
目录:
序言
鸣谢
理论篇
第1章全域经营新周期/2
三次流量迁徙/2
解读全域经营的定义/5
微信是企业实现全域经营的主阵地/9
第2章重新理解私域/12
全域经营新周期，私域发展的三大特征/13
为全域经营提效，私域运营须关注三大变化/16
第3章全域经营模式下的关键动作/19
战略层面：评估和诊断全域生意布局，全面梳理和重构业务/20
技术层面：加大对技术基座的投入，完善全域数字化
产品建设/23
运营层面：持续有序地推进全域营销、运营策略的有效落地/27
实践篇
第4章鞋服配饰行业的全域经营打法与案例/32
鞋服配饰行业的发展趋势/32
鞋服配饰行业全域经营的痛点/34
鞋服配饰行业全域经营的两大抓手/35
案例：百丽时尚/41
案例：I.T集团/47
案例：安踏集团/52
第5章美妆日化行业的全域经营打法与案例/59
美妆日化行业的特点和发展趋势/59
美妆日化行业全域经营的难点/61
美妆日化行业全域经营的核心打法/62
案例：巴黎欧莱雅/69
案例：屈臣氏/74
案例：薇诺娜/81
第6章3C家电行业的全域经营打法与案例/88
3C家电行业的发展趋势/88
全域经营为3C家电行业带来两大助力/90
3C家电行业全域经营的核心打法/91
3C家电行业细分赛道的全域经营创新实践/95
案例：戴尔/98
案例：联想/104
案例：vivo
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