品牌营销环面漩涡
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作者亿舟 著
出版社东南大学出版社
ISBN9787564169367
出版时间2017-02
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数356页
字数342千字
定价40元
货号SC:9787564169367
上书时间2024-10-15
商品详情
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作者简介:
亿舟，男，奔四；上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告，坚决换公司不跨行，专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章，聚三十年学力阅历，成就此本小书，略述一家之言，以飨天下知行人！
内容简介:
自媒体时代，人们的品牌及产品知识少见提升，国内消费市场透明化，竞争白热化，因此，企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。亿舟所著的《品牌营销环面漩涡》一书，创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式，解读人们身边的品牌营销现象，将近30年中国品牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来，为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时，本书首次跨界使用物理学概念，提出“品牌营销环面旋涡”理论，以此分析品牌营销的成长、发展规律，并指明可持续发展方向，为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂，用典家长里短，既适合营销业内人士参考，也适合大众读者阅读。
目录:
做人？做超人？还是做品牌？（代序）
1这是一个看不懂营销的时代
1-1王健林董事长，您太不懂事了！
1-2阿里与苏宁合体，制造企业奈何？
1-3微商、会销还能“作”多久？
1-480％中小制造企业会破产——反正我是信了！
2这是一个神马人都会做品牌的时代
2-1CIS救不了“太阳神”的没落
2-2口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌
2-3叶茂中“三板斧”都砍了什么？
2-4电商时期的品牌乱象及回归
3这个时代应该怎么做品牌？
3-1把“品牌和营销（B&M）”合起来做
3-2把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上
3-3“品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡
3-4让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风
3-5“品牌营销（B-M）”必须由企业的优选层决策者掌舵
4“品牌营销（B-M）”的“广告噱头”
4-1“达利的胡子”不简单
4-2“达利胡子”分品类
4-4“达利胡子”长（zhang）不长（ch6ng）
4-5“达利胡子”有短板
4-6【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实
4-7【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？”
5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）”
5-1优衣库（UNIQL0）的“产品基因（PG）”
5-2“ZARA产品基因”的“原罪”
5-3“产品基因（PG）”成就未来企业
5-4“产品基因（PG）”辩证法
5-5【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？
5-6【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌
6如何确定品牌名称？
6-1品牌是“产品独特价
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