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作者唐玉生 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111424376
出版时间2013-07
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数297页
字数477千字
定价39元
货号SC:9787111424376
上书时间2024-10-15
商品详情
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内容简介:
本书本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。本书由四篇十六章组成。靠前篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌靠前化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。
目录:
序
前言
第一篇品牌管理概览
第一章品牌与品牌管理
引言
第一节品牌含义与品牌元素
第二节品牌特征和功能
第三节品牌管理与品牌管理流程
第四节品牌管理的核心概念
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第二篇品牌战略管理
第二章品牌战略规划
引言
第一节品牌战略规划概述
第二节品牌计划
第三节品牌分析
第四节品牌战略
第五节品牌建立
第六节品牌审计
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第三章品牌定位
引言
第一节品牌定位的内涵
第二节品牌定位的流程
第三节品牌定位的原则和策略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第四章品牌成长战略
引言
第一节品牌初创
第二节品牌成长
第三节品牌成熟
第四节品牌衰落
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
品 牌 管 理 目录 第五章品牌组合战略
引言
第一节品牌组合战略概述
第二节品牌组合战略的框架
第三节设计品牌组合结构战略
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第六章品牌联盟战略
引言
第一节品牌联盟概述
第二节品牌联盟的类型
第三节成分品牌
本章小结
复习思考
案例分析
参考文献
第七章品牌延伸
引言
第一节品牌延伸的内涵
第二节品牌延伸的类型
第
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