衣服之王 优衣库掌门人柳井正
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作者张斌
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515827056
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数239页
字数220千字
定价58元
货号SC:9787515827056
上书时间2024-10-14
商品详情
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内容简介:
这是一部全面真实的优衣库成长史，展现了服装零售业巨人优衣库令世人瞩目的成长过程，多角度剖析了优衣库独特的商业模式、企业文化、技术研发与资本运作。书中详细地介绍了优衣库多年来鲜为人知的成长故事，能让人切实感受到柳井正睿智而朴素的商业哲学，还能从中学习思考、解决问题的方式，点燃生活的激情。
这是一本的有关创业和经营的案头指导书，也是一本颇具启发意义的人生励志书。
摘要:
从童年说起
1949年，是二战结束后的第四年，作为柳井家的四个兄弟姐妹中的长男，柳井正出生在日本山口县西部地区名叫宇部市的银天街。那时，银天街在宇部市属于首屈一指的繁华商业街，直到柳井正考上早稻田大学去东京之前，18个年头的人生都是在这里度过的。
柳井正在报纸的报道中如此回忆他的童年时代：
“我还是个孩子时，日本正逢经济高速增长期，商业行情也越来越好，商业街也充满了生机。煤矿周围有很多性格粗暴的人，出手很大方，但是那个地方偷盗的人也不少，稍微不注意就有客人拿着衬衫和毛衣逃走了。那时候也经常能够看见店员在后面追小偷的情景。”(《日本经济新闻》，2006年10月16日)
在柳井正年幼的记忆中，还有那些脖子上挂着募捐箱，边拉奏手风琴边抽签度日的伤残军人，那些穿着破烂、无家可归的人，还有那些门可罗雀的商铺，对他而言，是一段内心复杂的时代。好在当时每个人都在努力尝试着让自己回到正常的生活中。每天早晨，城市的每一条街道，都可以看到行色匆匆的上班男女，拎着皮包贯入各个办公大楼；晚间的电视节目中也早已找不到任何宣传法西斯思想的桥段了，娱乐节目开始不断增多。日本的战败，让民众们终于回归了理智。
柳井正的父亲柳井等便是这样一个典型。就在柳井正出生的这一年里，柳井等在山口县的宇部市创立了男士服装零售店“小郡商事”，以贩卖和定做高级男式西装为主。
在这之前，柳井等一直在伯父开的西装店里做学徒工。在所有活计里，学徒工是最辛苦且工资最少的一个工种。那些店主们总是打着教学收徒的口号，实则堂而皇之地使用这些廉价劳动力，不论是端茶倒水还是取信送报，这些统统都归属于学徒工的工作范畴。所以学徒工想要学到真正的经商门道，可不是一两天就能够悟到根本、抓到精髓的。
柳井等深谙此道，所以在学徒的过程中格外用心。很快，那种从传统的楼道里一步步走来的西装店，其所保留的最古老、最传统且最死板的经营模式在柳井等的脑海中形成了。于是柳井等渐渐生出了自己开店的想法，作为师父和长辈，其伯父自然不会阻碍他的发展。就这样，柳井等带着自己从伯父那里学到的手艺和经营理念自立了门户，店铺就开在了临近车站的商业街上。
当时，为了节省开支，柳井正与家人就挤在店铺的小阁楼上，他的“房间”只是一个十分狭小的空间。他每天优选兴的事情，就是坐在自己的“小房间”里去看外面的世界，这看起来百般无聊的时光，却也充满了乐趣。因为柳井正发现在他家附近陆陆续续开了很多玩具店和书店，没有哪个孩子不喜欢玩具和动漫书的，柳井正也不例外。
那个时候，柳井正总是望着那些玩具店，眼中充满了期待。当时全家人的生计都在父亲柳井等一个人的身上，再加上西装店这一行业的特点在于，可能某一个订单做成了，取得的盈利就足够全店铺的人过上一阵好日子。但往往现实情况却是，总是需要等好久才能迎来一个比较大的订单。这不是正常的生存之道，但柳井正一家却只能靠这种模式来维持生计，因此，生活的压力可想而知。那些琳琅满目的玩具，柳井正只有看看的份儿。在他小小的脑袋
...
目录:
第一章 懵懂的青春期
从童年说起
向老爹学习
正太也有烦恼
离开父母
混沌的日子
接手西装店
经商是种快乐
第二章 起飞的优衣库
兴趣在哪里
一次新鲜的尝试
小插曲
华丽的诞生
成功与尴尬齐飞
两个问题
叫我“优衣库
第三章 梦想照进现实
偷师香港
发展加盟店
遇见安本隆晴
德鲁克主义
三年目标
认清银行
最后的准备
第四章 蜕变成蝶
挣钱才是硬道理
终于上市啦
100万日元的奖励
先过质量关
失败乃成功之母
从ABC开始改革
工作的真谛在于付出
第五章 打造优衣库王朝
来吧，年轻人
只有人是不可代替的竞争力
广告战略
原宿店的奇迹
他山之石，可以攻玉
经商之道
第六章 主宰优衣库
输出“匠计划
店长是王道
终极目标
双赢模式
死板的人先死
“领头羊”意味着身先士卒
优衣库的半边天
第七章 在挫折中前进
摇粒绒“负”效应
伦敦开店
进军中国市场
宏伟蓝图
多行业试水
柳井玉塚模式
第八章 进退维谷
接受预计的失败
在中国卷土重来
没有任何成果的经营，就是失败
优衣库不是便宜货
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