IP授权商业化 从入门到精通
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作者柔侠
出版社电子工业出版社
ISBN9787121397042
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数166千字
定价68元
货号SC:9787121397042
上书时间2024-10-14
商品详情
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作者简介:
柔侠，本名武侠，行业人称“侠姐”，“品牌女侠”；SMART文创平台总经理；2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位；2008年获得河北大学英语专业文学学士学位；动漫及文创商业咨询顾问；国际授权业协会 IP 主题商业班班主任 ；2019 年亚洲授权业卓业大奖颁奖典礼特约主持人。
主编推荐:
"1.权威作者：本书作者柔侠，有名品牌人，实战经验丰富，见解独到。
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3.实操性强：本书通过基础认知到商业化流程的打造，结合丰富的案例，逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
"
内容简介:
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行推荐的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；第二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所推荐的知识和方法；第三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；第四部分为全球知名IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；第五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
目录:
第一部分授权行业的知识基础
001品牌：授权行业的核心关键
002IP：统一授权行业的语境和话术
003可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权
004授权：此授权非彼授权
005授权商和被授权商：授权行业的两大主体
006产品授权：生活中随处可见的授权
007促销授权：销量暴增的法宝
008内容授权：让好故事发光
009空间授权：令人愉悦的线下体验
010通路授权：渠道为王
011营销推广授权：IP代言人
012商标授权：生活中随处可见
013品牌跨界：花样玩儿法
014品牌联名：1+1大于2
015衍生品：每个人都值得拥有
016定制授权、非定制授权、排他性授权
017版权金
018版权和著作权
019商标
020专利：专利权人的保护伞
第二部分如何找到并鉴别合作伙伴
021授权部门：直面商业化的战斗军团
022授权行业的“先锋战士”
023授权行业从业者推荐素质：缺一不可的从业条件
024代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
025优质的授权商：哪些授权商值得合作
026优质的被授权商：与哪些被授权商合作要谨慎
027如何快速找到授权商和被授权商
028如何进行合作伙伴背景调查
029授权展会
030国际授权业协会
031中国玩具和婴童用品协会
032阿里鱼
033京纪圈
034授权通
035授权行业专业培训
第三部分合作意
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