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超级变现 知识付费的多元实战心法

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作者刘仕杰

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568086608

出版时间2022-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数248页

字数198千字

定价52元

货号SC:9787568086608

上书时间2024-10-14

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商品描述
作者简介:
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
主编推荐:
1.一本书讲透知识付费的多元变现模式，由浅入深剖析内容创富之道。?为什么“知识明星”不应该是单一内容的创作者，必须是掌握图文影音直播等全部内容创作方法和技能的“超级个体”？?为什么说当今知识多元化变现是知识创作者的发展瓶颈也是突围的很好时机？?大趋势下，知识的最终变现路径到底有哪些？?如何统筹发展不同领域的知识运营使其为品牌和效益增长服务？2.专业解读+案例分析，内容通俗易懂，与时俱进。罗振宇、樊登、十点读书、薛兆丰……本书选取案例皆为近年来较为活跃的成熟知识明星，深入剖析他们的多元变现之道，总结归纳行之有效的创作技巧。3.北京大学校友创业联合会首任会长王璞、上海剧星传媒集团执行总裁俞湘华、著名作家及影评人韩松落、上海大学中文系副教授许道军等阅后强力推荐！
内容简介:
在“内容为王”的互联网趋势下，知识付费已走入存量竞争模式，内容多场景综合消费已成为用户的刚需。对同一内容进行多元解读，通过知识链接更多的变现路径，形成自己的多业态产品矩阵和多元变现模式，就成了内容从业者不可避免的一个选择。那么知识经济是如何发展到今天的？怎样运用产品思维将同一内容进行统筹并多业态孵化，形成有辨识度的综合IP？为什么“知识明星”不应该是单一内容的创作者，必须是掌握图文影音直播等全部内容创作方法和技能的“超级个体”？为什么说当今知识多元化变现是知识创作者的发展瓶颈也是突围的很好时机？大趋势下，知识的最终变现路径到底有哪些？如何统筹发展不同领域的知识运营使其为品牌和效益增长服务？

本书是作者15年来的内容领域从业心得，详细介绍了图文、有声、视频、直播等知识内容的创作原理和方法，总结归纳了众多知识明星变现的路径，分享不同平台知识内容创作技巧，带你一览知识付费的多元变现模式。

摘要:
        第一节  知识付费的蜕变之路
    正如“罗马不是一天建成的”，知识付费也不是一蹴而就的。它的出现至少经历了十年甚至更长时间的酝酿。从萌芽期到爆发期再到成长期，知识付费从种子到发芽，从发芽到开花，从开花到结果，正一步一步走向成熟。
    一、破土萌芽，蓄势待发
    知识付费的萌芽期相对比较长，而且长期是以“知识共享”这个马甲出现的。易观智库发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》，将知识共享定义为三个时代。
    知识共享1.0时代——静态知识平台纷纷上线
    知识共享1.0时代的突出代表是网络百科，如百度百科、互动百科、MBA智库百科等。
    百科是网络协作的产品，内容开放、自由，对于特定问题对象，有大而全的静态问答结果。网友们既可以在上面创建属于自己的词条，也可以搜索自己想要获得的知识。但由于是静态知识分享和获取模式，所以网友们无法在上面进行互动讨论。
    百度百科测试版于2006年4月20日上线，正式版在2008年4月21日发布，截至2021年12月，百度百科已经收录超2500万个词条，超过2亿个版本，参与词条编辑的网友超过750万人。百度百科目前已经是全球优选的中文百科全书。
    2.知识共享2.0时代——动态知识社区热闹非凡
    知识共享2.0时代的突出代表是知识社区，如知乎、百度知道等。知识社区以知识讨论为核心，各抒己见的参与者主导信息更迭，是一种动态知识获取模式。网友们可以通过注册社区账号，获得发布和评论权限，并通过自发跟帖的形式，对大家感兴趣的某个特定问题进行互动讨论。
    百度知道发布于2005年6月21日。某个用户提出问题后，其他用户可以解答该问题，并且获得相应的积分奖励。该问答也会进一步成为百度搜索引擎的搜索结果，提供给其他有类似疑问的用户，达到分享知识的效果。
    知乎于2010年12月开放，是一个问答社区，连接各行各业的用户，用户可以在这里分享着彼此的知识、经验和见解。与百度知道相比，知乎更像是一个论坛：用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣相投的人。
    知识共享3.0时代——知识变现平台初现峥嵘
    据腾讯研究院的报告指出，2011年至2015年，是知识分享的小范围付费时期。付费订阅和打赏是当时知识变现的主要模式。
    随着移动互联网和智能手机的兴起，2011年人们获取信息的方式发生了重大变化，开始从传统的书籍报刊、PC端向移动终端转变。随后，以支付宝、微信为代表的移动支付工具的不断发展，为移动端的“知识付费”崛起提供了肥沃的土壤，一部分对优质内容有需求的网友开始为知识付费。
    知识共享平台瞅准时机，开始尝试从免费到付费转型。2011年，豆丁网推出付费阅读产品；2013年，罗辑思维开始招募付费会员；2014年微博开通打赏功能，豆瓣阅读开启付费专栏；2015年，微信推出赞赏功能……知识分享从免费进入到付费时代，知识经济逐渐萌芽。
    P3-5
目录:
第一章 知识付费的历史演变和进化历程

第一节 知识付费的蜕变之路

一、破土萌芽，蓄势待发

二、一朝爆发，“诸侯”崛起

三、持续生长，稳定发展

第二节 了解知识付费的产业链

一、需求端：有了画像才懂用户

二、供给端：打造优质内容才能长盛不衰

三、平台端：找对平台，少走冤枉路

第三节 掌握知识付费的多元产品形态

一、全年订阅专栏：体量大，收益高

二、小专栏：短小精悍，价格低

三、讲座课程：一对多“现场直播”

四、线上训练营：“夏令营短期小班”课程

五、付费社区

第四节 知识付费的多元变现模式

一、用户主动付费

二、广告流量变现

三、商业广告收入

四、电商业务变现

第二章 了解知识分类，甄选付费知识类别与内容

第一节 知识的主要分类

一、硬与软的“鱼渔”之分

二、人文社科与自然科学的“文理”碰撞

三、生产与消费的“男女”之别

四、亲近与新奇的“激素”差异

第二节 比较热门的知识门类

一、商业财经，赋能创富

二、职场提升，充电加油

三、科普百科，开阔眼界

四、儿童教育，放飞梦想

第三节 比较受欢迎的知识内容

一、教学类，步骤清晰详细

二、新知类，满足好奇心

三、翻案类，颠覆固有认知

四、热点类，吸引注意力

五、长效类，永不过时

第三章 优质知识付费文章创作技法拆解

第一节 如何写好标题：抓住文眼，统帅全文

一、吸睛标题的N
...

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