资本的游戏(第2版)
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江苏南京
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作者房西苑
出版社机械工业出版社
ISBN9787111384465
出版时间2012-07
版次2
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数291页
定价99元
货号SC:9787111384465
上书时间2024-10-14
商品详情
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作者简介:
房西苑，国内有名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国有名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年最成功的并购案。
给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等有名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。
内容简介:
产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。《资本的游戏(第2版)》跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，接近站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。
摘要:
2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡
尽管从理论上说，每一个老百姓都是投资者。但是这个抽象的理论定义对于融资者没有多大意义。资本的游戏是融资者和投资者双方玩的对手戏，融资者往往都是非常具体的法人或者自然人，他们不可能天天面对一个抽象的群体去博弈。融资者在进人这个游戏时，需要确切地了解：自己面对的具体对手是谁？他们的需求是什么？他们的行为模式是怎样的？
从商务模式的角度考察，融资者要面对的具体投资者可以分成三类人（见图2—3）。
第一类是实业投资者他们赚钱的商务模式是买鸡卖蛋。他们把投资购买的项目当做鸡，然后指望这只鸡不断下蛋，以此为生计。显然，如果我们把融资项目视为商品的话，实业投资者就是这个商品的最终消费者，他们是混人资本家队伍的企业家。
第二类是金融投资者他们赚钱的商务模式是买蛋卖鸡。他们要投资购买的是半成品的蛋，他们首先要把蛋孵出小鸡，再把小鸡养大，然后在市场上把养大的鸡卖掉，他们赚取的是蛋和鸡之间的差价。由此我们不难看出，金融投资者不是融资项目的最终消费者，是项目的二道贩子，是混进企业家队伍的资本家。
第三类是证券投资者他们赚钱的商务模式是买鸡卖鸡。他们试图在鸡的价格下降时买入，在鸡的价格升高时抛售，赚取中间的差价。证券投资者属于资本家中的投机分子。投机者本身虽然不创造价值，但是构成资本市场的两个不可或缺的要素之一。他们优选的功能就是承担风险，如果不是他们前赴后继地化解风险，承担亏损，真正为项目创造附加值的金融投资者就会望而却步，驻足不前了。
一旦明白了不同投资者赚钱的门道，我们就不难推断他们的行为模式了。而一旦了解了投资者通常的行为模式，就自然知道该如何与他们相处和合作了。
如果把你的融资项目比作一个待嫁的“姑娘”，那么实业投资者就是你未来的“丈夫”。他希望与你共建家庭，同甘共苦，生儿育女，白头偕老。实业投资者自人资之日起便丧失了用脚投票的机会，因而只能用手投票。所以他们会力争掌握控股权，你将付出的代价很可能是改姓从夫。
如果你的运气足够好，在融资过程找到了一个“好丈夫”，例如把自己嫁给了有名的跨国公司或上市公司，那么你后半辈子就可以吃喝不愁、高枕无忧了。它们可以为你带来所需要的一切资源：资金、技术、市场、管理和品牌。若果真如此，即便改姓从夫也值得。可是万一你的运气不好呢？谈恋爱交友不慎，结果嫁了一个吃软饭的“赖丈夫”，那就麻烦大了。天天在家里吵嘴打架还不算，最严重的问题是还离不了婚。要知道，企业法规定股东人资后不得随意退股，除非你找个第三者插足把他赎
...
目录:
前 言
第1章 资本运营入门 1
1.1 资本运营有两个大门 1
1.2 企业资金有两个循环 5
1.3 企业发展有两个战略 6
1.4 企业融资有两个渠道 11
1.5 投资融资的两把算盘 13
第2章 资本游戏规则 16
2.1 资本市场的批发零售 16
2.2 公募资金与私募资金 19
2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21
2.4 击鼓传花，花落谁家 24
2.5 草鸡变凤凰的三级跳 27
第3章 融资者的选择 32
3.1 股权融资，债权融资 32
3.2 先内后外，先债后股 37
3.3 时空互换，股债博弈 39
3.4 金融租赁，借鸡生蛋 40
3.5 买方信贷，贸易补偿 43
3.6 围点求援，以小搏大 46
3.7 市场孵化，凭奶认娘 48
3.8 对接政策，引水浇地 52
3.9 整合资源，空手套狼 56
3.10 资产信托，表外融资 58
3.11 股权质押，典船借桨 60
3.12 一夫二妻，一胎双子 63
3.13 项目融资，画饼赊账 65
第4章 投资者的思路 67
4.1 投资决策的四项原则 67
4.2 投资主体的角色定位 75
4.3 投资基金的权益结构 77
4.4 选择项目的三道门槛 83
4.5 不怕老外也不怕老乡 93
4.6 成也关系，败也关系 94
4.7 投资决策的思维框架 96
4.8 双指标评估决策模型 98
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