战略营销管理
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作者杨保军编著
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522819518
出版时间2023-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数312页
字数393千字
定价98元
货号SC:9787522819518
上书时间2024-10-14
商品详情
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内容简介:
战略营销是建立在战略管理层面上来思考顾客价值和企业未来营销战略发展方向的学问，始于顾客需求和顾客价值的探索。通过市场细分和目标市场的选择，企业可以确定在目标市场的定位，系统思考战略营销情报、战略营销资源、战略营销能力以及战略营销执行，并制定有效的营销战略以获得市场竞争优势。本书以全新视角开启美好的战略营销之旅。
目录:
第1章绪论
很好战略营销实践：传音手机的战略营销
第1节营销管理概述
第2节战略营销管理思想的演进
第3节战略营销思想产生的背景
本章小结
案例训练1：腾讯
案例训练2：海底捞
战略营销实训
第2章战略营销管理基础
很好战略营销实践：比亚迪汽车竞争优势
第1节战略营销的商业逻辑
第2节战略营销的含义与特点
第3节战略营销管理要素与任务
第4节战略营销策划
本章小结
案例训练1：海尔
案例训练2：星巴克
战略营销实训
第3章战略营销导向
很好战略营销实践：雀巢的模块组合营销
第1节营销导向的演变
第2节营销管理范式的历史与创新
第3节战略营销组合
本章小结
案例训练1：菜鸟网络
案例训练2：小米手机
战略营销实训
第4章战略营销环境
很好战略营销实践：入乡随俗的肯德基
第1节营销环境的战略意义
第2节战略营销环境变化趋势
第3节战略营销环境的分析方法
本章小结
案例训练1：特斯拉
案例训练2：茅台
战略营销实训
第5章战略营销定位
很好战略营销实践：大宝的亲民路线
第1节战略市场细分
第2节战略目标市场选择
第3节战略市场定位
本章小结
案例训练1：万宝路
案例训练2：王老吉
战略营销实训
第6章战略营销情报
很好战略营销
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