品牌代言/228个中外知名企业品牌代言全景报告
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作者胡苗丹，赵璟慧 编著 著
出版社企业管理
ISBN9787801976888
出版时间2007-05
装帧其他
纸张胶版纸
字数530千字
定价75元
货号SC:9787801976888
上书时间2024-10-14
商品详情
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主编推荐:
品牌是不确定世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌形象代言作为品牌塑造的方法之一，即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码，达到与消费者心灵的深层沟通。本书讲述了众多知名品牌对品牌代言者的转换和取舍，让读者看到品牌代言给品牌价值带来的提升，并得以深入探索潜藏在每个成功品牌内部的灵魂。
媒体评论:
“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，可以找一个代言人。”
——现代营销之父 菲利普•科特勒
“品牌代言既是一个成熟品牌建立领导地位惯用的武器，也是一个崭新品牌取得快速成长常取的捷径。”
——派力营销 屈云波
内容简介:
在物质极大丰富、产品同质化的市场上，如何让产品插上品牌的翅膀销量倍增?如何让品牌独领风骚?如何成就一个伟大的品牌传奇?显然，打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的；而塑造品牌形象有效的方法之一就是品牌代言，对一个新品牌而言，更是一个“快速成名”的捷径。 本书收集了数百个世界知名品牌以及一些在品牌代言上颇有建树的国内外品牌，在展示品牌历史的同时，将重点放在了历任品牌代言形象的选择上。每次的选择都能给品牌带来提升，给企业带来惊喜，这就是品牌形象代言的魅力!
目录:
第一章 饮食——回味无穷
众星闪耀
百事可乐
可口可乐
雪碧
酷儿
美汁源果粒橙
娃哈哈纯净水
乐百氏纯净水
脉动
汇源“真鲜橙”
澳的利
“鹰牌”花旗参茶
浪漫情怀
光明牛奶
伊利
蒙牛
味全优酷乳
雅士利
德芙
吉百利
雀巢
麦斯威尔
百花齐放
哈根达斯
箭牌
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