物流营销实务
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作者作者:梁智慧
出版社机械工业出版社
ISBN9787111473022
出版时间2021-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数172页
字数262千字
定价35元
货号SC:9787111473022
上书时间2024-10-07
商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
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内容简介:
本书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调査与预测进行了介绍；第四单元系统地介绍了物流目标市场的细分和定位；第五单元详细地阐述了物流营销策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行了介绍。
本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练等内容，方便教师教学和学生自主学习。
本书可作为中等职业技术学校物流服务与管理专业教材，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
目录:
前言
第一单元初识物流营销1
模块一认知营销与物流营销2
模块二感知物流营销观念10
第二单元综观物流营销环境19
模块一分析物流营销环境20
模块二把持物流客户31
模块三关注竞争者40
第三单元洞察物流市场49
模块一体验物流市场调查50
模块二尝试物流市场预测63
第四单元锁定物流目标市场71
模块一把握物流目标市场细分72
模块二选择物流目标市场80
模块三准确定位物流市场88
第五单元聚焦物流营销策略97
模块一透视物流产品策略98
模块二制定物流产品价格110
模块三设计物流产品分销渠道120
模块四确定物流产品促销方案131
第六单元实施物流企业营销141
模块一浅识物流营销计划142
模块二认知物流营销组织150
模块三实施物流营销控制157
参考文献165
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