高势能品牌
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作者尹一丁
出版社中信出版社
ISBN9787521745306
出版时间2022-09
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数424页
字数309千字
定价79元
货号SC:9787521745306
上书时间2024-10-07
商品详情
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作者简介:
美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School) 市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任，剑桥大学圣埃德蒙德学院院士。
在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程，主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。
学术成果曾经发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》，也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及第一财经等媒体上发表多篇文章。
主编推荐:
剑桥大学品牌研究专家尹一丁教授研究成果完整分享
华为公司顾问 田涛 倾情作序
数字化、智能化、意义化，从商标到超级品牌的跃升途径
信仰、科技、用户亲密，三大驱动力铸造品牌势能，成就品牌全景体验
内容简介:
数智化时代，基于“注意力，说服力，记忆力”的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”，遵循“忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度”的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。
品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。
品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势能的5个步骤：找寻、启动、强化、扩散和维持，并以此构建了品牌势能模型，为企业在数智化时代进行品牌建设提供了新思维。
作者尹一丁教授有超过12年的品牌战略教研经验。他在书中所表述的内容既有理论高度，又有很强的实践指导性，能够快速帮助创业者、CEO、公司管理层、市场部门和战略管理部门等，全面掌握品牌战略的新经验、新理论，从而有效提升企业的品牌建设能力。
目录:
推荐序 “意义之网”：信仰是品牌的灵魂/田涛 VII
前言 XVI
第一堂课 什么是品牌？
对品牌的误解 003
品牌是用户情感 005
品牌是情感型决策捷径 010
品牌最基本的含义就是品质 016
品牌是企业组织能力的外现 021
第二堂课 什么是品牌战略？
对品牌战略的误解 029
品牌战略的三轮驱动 034
价值战略金字塔 038
文化战略金字塔 041
关系战略金字塔 044
打造品牌的关键是“品牌全景体验” 047
品牌战略和市场营销战略的区别 053
第三堂课 品牌和品牌战略如何演进？
品牌从1.0 到5.0 的演化 069
品牌战略的演进路径 077
数字化时代品牌就是“用户伙伴” 082
品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化 084
沉浸式社区品牌生态系统 092
第四堂课 如何建立一个高势能品牌？
打造高认知品牌的逻辑困境 099
强大的品牌具有高势能 108
品牌势能的“驱动力模型” 115
品牌势能的“用户模型” 120
用户社群是能量升级的放大器 124
第五堂课 如何打造价值驱动型品牌？
品牌势能的基础是价值 131
产品驱动品牌价值和势能 134
高势能产品的“五星模型”：Slack 案例 136
品牌全景体验才是数字化时代的“价值” 145
打造品牌全景体验矩阵 156
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